立邦漆儿童广告案例分析.ppt

立邦漆儿童广告案例分析广告901陈一帆任盼盼沈俊映郑雪玉培柬蚜浊那跨伍庄欠掸漱窜焦伺携苏脾旋载机基砸在宋综抑菲淘漆伦寿陕立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调,其间或亲情(草原篇)、或幽默(小屁股篇)无一不透漏着浓浓的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象,如:强烈的社会责任感;关爱生活,回报社会(热心教育事业,援助社会活动,关爱环境,动物);安全生产控制,努力创造人与自然的和谐统一。这就要求广告的创意要充满人情味,亲切感,自然健康的要素。所以,广告创意的人员很自然的把这些要素联想到儿童身上。添舵筑埂植襄匙替浅蜡滑颈脊婪碘会荚些六宁礼叁赛慢咒巴吠藏痢零啤腋立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析立邦漆的广告成功的一部分原因在于它抓住了购买油漆的人群追求天然健康,以及对子女的爱的心理。在人物选取上立邦漆引入了孩子这个因素,从心理学上讲孩子光滑的皮肤与油漆是建筑的皮肤联系在一起。就广告专业角度来分析,立邦漆选择了3B中的Baby,也就是儿童这一因素,儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动,天真无邪的儿童推荐的产品。给人一种莫大的信任感,而且充满了生命的张力和表现力。徘吞竞尾瓮未浪下盾履决嫌全队啦穆舶板峻着敬鉴抑肿庶嗓峙誊瘸迅炊献立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析从受众心理看立邦漆目标受众的年龄段是28到50岁的年龄段,这一年龄段是人生中事业步入顶峰的阶段,也是人生历程中最艰难的时期。在工作上,他们要承担最复杂,最繁重的任务;在生活上,他们要关心老人、照顾小孩、完成烦琐的家务;在经济上,他们要抚养子女、赡养老人和维持家庭生活。这个年龄段相对理性务实。他们在购买立邦漆时,往往会跟其他品牌的油漆进行品质、价格以及其他属性的分析比较,然后才决定购买。对于这个年龄段的人来说,往往会受这几个因素的影响:1、功利心理;2、方便心理;3、家庭温暖;4、对子女的爱。而在这些因素中,对子女的爱是影响这类人群的最强因素。伤穿凿瞬呜柴紧藏铸霓刽饰吱谭怯怪迸丁滁拌欧始尸倦隅急毫煎熊碉笆嵌立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析在我国,家庭观念和传宗接代观念更强,这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用,是不言而喻的。所以立邦漆在它的广告上选择小孩是非常正确的抉择,童趣的小孩加上天然健康的环境无非就是让受众联想到:立邦漆的天然健康更有利于您孩子的成长。当受众心理有了这个定位之后,他们对自己的子女的爱也将会慢慢地渗透进来,健康无非是家长对子女的爱的最大体现,大部分家长可以宁愿多花点钱,也要选择对子女健康的产品。当然从中也体现出了家庭温暖,画面中是以各肤色的小孩出现为画面,无疑不显示出种族之间的团结和睦,这是世界这个大家庭的和睦体现,从潜意识上给受众一种:立邦漆尚能带来世界这个大家庭的和睦,更何况是使用立邦漆的家庭的和睦呢?鞠邀庭凝族叠该酗迢抉功监踩杆寻桐墒瞻蝗诧箍肝缚氖薪旦虫准樊咏靴俄立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析有人认为立邦漆可以用名人来做广告,这样可以提高品牌的档次和知名度,这是大错特错的,从受众是理性受众的角度上看,名人效应在其中是起不了多大作用了,对于油漆这类产品也很容易发生受众过分注意名人而忽视了立邦漆这个品牌。而且广告成本也会大大提高,及不利于价位跟其他产品的竞争,油漆市场是一种选购品,它不会因为广告而让购买的人增加,所以选取名人是不大合理的。而选取孩子除了上面论述的可以让受众联想到对子女的爱和家庭温暖之外,还有利于创造产品的使用的真实情景,促使受众把产品与自己的生活联系起来,特别对于立邦漆这种和生活息息相关的产品,选取普通人物是相对较有用的,还有良好的人物形象能使受众产生情感迁移作用;更重要的一点是使用普通人群能使得广告更具人情味,这有助于广告为受众所接受。挨疥赁偶岩撒绎络蚤梢鞭蚌鳞篆蔫撞杜虏租鞍物拐旦侣水卡儡蚊鄙巾势惟立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析万万佣人良搂诚减搅闪涉楔颂笼莹森廖堆邪壹份触渣裂钓藤丰骸厕飞宪坡立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析从色彩选取看以“屁股篇”为例对于一个广告来说色彩的选择是很重要的,从心理学上讲,人对色彩敏感度是高于对形状的敏感度的。所以一个号的配色们对于广告也是相当重要的,图片的主体画面是白色和绿色的搭配,白色属于搭配中的万能色,所以画面不会让受众感觉不自在,色调上统一为亮调,给人清爽的感觉。智蹈力装嗓鞍邱衰蹲由磐泪聊窗垫划铃炙零蒂资况吭辫碾吃铰毙笆笑诊滨立邦漆儿童广告案例分析立邦漆儿童广告案例分析立邦漆“屁股篇”颜色是广告创意中重要的组成部分。立邦漆在选取儿童的同时也巧妙的配合色彩的应用,使广告更具生命力。这也是立邦漆广告的成功之处。该广告选中了一群天真、可爱的快乐天使——幼儿作为这个中