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传媒软实力创新路径探析
口周友珍李小玉
l摘要」党的十七大报告提出要“激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力”。传媒是文化产业的核心,对经济、政治和
丈化有着重要的影响,已成为一种重要的软实力。报刊作为纸质传媒的中坚力童,面对网络等断兴媒体的挑战,只有
从战略、机制、内客、形式等方面不断创新,提升自己的软实力,才能与时俱进,为提升文化软实力作出自己的贡故。
【关键词] 传媒;软实力;创新
[中圈分类号] G216 I文献标识码] A [文章编号] 100-5024(2007)11 一(0 074 -03
[作者简介] 周友珍,《江西日报》主任记者,研究方向为新闻传媒;( 江西南昌330006)
李小玉,江西省社会科学院研究员,研究方向为收入分配、区域经济。(江西南昌330077)
一、传媒:新世纪博弈的重要软实力
1 . 什么是软实力? “软实力”(SofPower)的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈
提出来的。1990 年,他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表(变化中的世界力量
的本质》和《软实力》等一系列论文,并在此基础上出版《美国定能领导世界吗》一书,提出了
“软实力”的概念。约瑟夫·奈指出,一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等
表现出来的“硬实力”,也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。
2 . 传媒是重要软实力。小约瑟夫·奈认为,信息革命的发展,使软实力比过去更为重
要,军事实力、经济实力和软实力是美国保持世界霸主地位的三种重要力量。文化是软实力
的重要组成部分,而传媒又是文化产业的核心。传媒已成为美国等西方国家维护国家利益、
推行全球战略的有力工具。作为一种“软力量”,传媒是世界主要国家长期博弈的重要手段,
在国际竞争中发挥着不可忽视的作用。事实上,传媒对国家发展的重要作用不仅仅体现在
意识形态竞争和国家形象塑造上。作为一种现代社会的结构性因素,传媒已渗透到社会生
活的各个方面,对经济、政治和文化等各个方面产生重要影响。
3 .媒介渗透能力低下必受“软打击”。在我国学者关于“软实力”的引介与论述中,媒体
也被纳人“软实力”的范畴。中国人民大学新闻学院喻国明教授指出:“一个国家是存在两种
实力的,一种是硬实力,一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等,而文化、
制度、传媒等被称为软实力。”
著名国情问题研究专家胡鞍钢曾指出:即使中国经济迅速发展,经济力和综合力日益强
大,但是媒体落后同样也会被动挨打。没有软实力,就必然受到“软打击”、“软轰炸”。如,西方
主流媒体对中发展战略的曲解以及在此基础上形成的“中国威胁论”的论调,就从一
个方面说明,我国与国际社会的对话与交流尚不充分,我国的对外传播还没有达到预期的效
果。胡鞍钢认为,从国际比较看,中国媒介的渗透能力十分低下,对外宣传能力无法抗拒西方
媒介,也远不适应国际媒介市场的需求,这是中国传媒在国际传媒领域往往处于被动处境的
根本原因。这种状况与我国经济的快速增长及其国际地位的不断提高是不相称的。
iu,7 4''r13, 漪基箱 3R7 期1
万方数据
. 传媒软实力创新路径探析
二、报刊:主流