体验经济时代我国主题公园的服务创新.pdf

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体验经济时代我国主题公园的服务创新口刘文涛【摘要谔逖榫檬贝缁峋玫姆⒄勾偈谷嗣堑奶逑杏槔中枨笤嚼丛酱螅魈夤暗姆翊葱卤厝灰渤晌V魈夤敖一步发展所必须重视的环节。主题公园的出现迎合了在体验经济时代旅游者对旅游体验的多元化的追求,具有典型的体验产品属性,因此,作为旅游业的重要组成部分,主题公园旅游产品要谋求进一步发展,必然要遵循体验经济时代顾客需求及市场规律,进行服务创新。丶省刻逖榫茫恢魈夤埃环翊葱型挤掷嗪拧縁【文献标识码】【文章编号】—一一【作者简介跷奶危愣ḿ际跏Ψ堆г航彩Γ妒浚芯糠较蛭B糜喂芾怼广东广州主题公园是一种以游乐为目的的拟态环境塑造,以满足游客多样化休闲娱乐需求为目标,以创意性游园线索和策划性活动方式为主要特征。主题公园区别于以自然天成和祖宗传承的形式存在的自然景观和人文景观等原赋景区,它诞生于无中生有中,即通过人工修建并赋予其特定意义,围绕鲜明的主题,营造出富有吸引力的特殊的体验环境。一、体验经济的涵义及基本特征=舛撂逖榫谩:挝L逖榫年,美国两位企业策划人派恩和吉尔姆在《体验经济》一书中指出:体验经济就是指企业以服务为舞台,以商品为道具,为消费者创造出值得回忆的活动。实际上,体验经济是从服务经济中分离出来的经济形态,它们的区别在于:服务经济通过提供优质服务而最终实现产品利润,而体验经济注重顾客体验的满意程度,使消费者为其所获得的情感体验和心理感受而付费。体验经济论认为体验经济的产品是“体验”。人们以货币换感受、换快乐、换体验,改变了传统意义上的以货币换取商品或服务的传统交换原则。企业不再提供商品或服务,而是通过提供“体验”产品,以感性的力量,满足消费者在感官、情感、情绪、知识、智力等方面的个性需求,从而给顾客留下难忘的愉悦回忆。逖榈幕咎卣鳌!暗彼郝蛞恢痔逖槭保腔ǚ咽奔湎硎苣企业提供的一系列值得记忆的事件,就象在戏剧演出中那样——使他身临其境”,这句来自《体验经济》的描述,概括了体验的以下基本特征。盏夹浴L逖槭枪丝投砸欢ǖ拇碳の锼母鋈说男睦砀惺堋9丝褪翘逖榈闹体,但顾客的体验并不能自发产生,需要一定的刺激物作为诱导性因素。企业作为体验载体的提供者,扮演着体验诱导因素的设计者和筹划者的角色。要激发顾客体验兴趣,使其获得美妙的体验感受,企业必须把握顾客的体验需求,设计有形产品作为“道具”,提供无形服务作为“舞台”,使消费者获得精神上的愉悦和享受。斡胄浴L逖槭且桓錾胂淹苯械墓蹋翘逖橹魈逵肟吞逯浠ザ饔
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◆体验经济时代我国主题公园的服务创新的结果,参与、互动是顾客体验的基本形式和基本特征。顾客在参与的过程中进行思索与体会,通过心境与外在环境的互动而获得内心感受,实现体验感知,体现出较大的主动参与性。体验服务提供者应该设计与提供参与性强、兴奋感强的活动与项目,给予游客互动、独特的体验。鲂曰L逖榈慕峁逑治P睦砀惺埽峭ü鎏宥事物的直接观察和参与而形成的。个体由于社会背景、生活阅历、文化素质和审美情趣等方面的差异,在体验需求和心理感受上体现出明显的个性特征。随着消费水平的不断提高,顾客对个性化产品和服务的需求越来越高,不断追求能够彰显与众不同的服务和产品,产品的差异性、个性化成为人们选购产品的价值取向。体验设计要遵循“以人为本”的设计思想,使顾客获取充分的个性化的体验价值。楦谢!疤逖椤笔且恢謙观感受,属于精神层面范畴。在体验经济时代,人