广告文案策划
广告主:可口可乐有限公司
广告主题:雪碧广告策划书
公司简介
可口可乐公司(Coca-pany)成立于1892
年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮
料公司之一,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品
牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖
啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid
品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过
40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。
雪碧档案
1961 年,「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料,由
可口可乐公司推出的第三个品牌。「雪碧」汽水产
品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进,如今
已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品
之一,并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮
料产品之一。
品牌理念
饮用时给人清爽与
快乐
产品定位:
雪碧饮料产品属于清凉型,适销的空间与时间
范围大,更属于兴奋型,适用于各个年龄,职业群
体及社会生活各种场合。
消费特点:
初次为冲动性购买,使用后若留有好
感则习惯性重复购买,
个
广告语
透心凉
心飞扬
竞争对手
七喜
百事可乐
美年达
目标
一、稳定原有知名度,扩大新产品知名度
二、使可口可乐深入人心,使雪碧新产品
顺利为消费者所接受
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