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系列广告.doc专题四系列广告研究一、百度百科的解释所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告,而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。如闻名世界的绝对伏特加系列,海王银的菲“喷嚏尴尬”系列,南国奥园“运动就在家门口”主题系列,以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性,也正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。系列广告的策略形式系列策略在一定时期内,有计划地发布数则广告,这些广告设计形式相同,但内容则有改变,这种广告手段便是形成系列策略。例如,在“力士”系列香皂的电视系列广告中,选用了三位香港女明星,以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形式相同,但内容略有差别,在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象,增加了企业的知名度。主题系列策略企业在发布广告时,依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要,不断变更广告主题,以适应不同广告对象的心理需求,这就是广告主题系列。功效系列策略这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多则广告中,每一则广告强调一种功效,使消费者易于理解和记忆;或者结合市场形式变化,在不同时期突出宣传某一用途。产品系列策略这种广告宣传策略,是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。产品系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点,广告宣传中,在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。因此,可采用产品系列广告策略。系列广告的优势一、系列广告有利于提升品牌形象,增强品牌魅力大卫·奥格威认为,任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来,广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。单一的广告要成功地树立品牌形象,需要有良好的创意、设计和制作,并且还需要有相当时间的培养,提高广告的出现频率似乎是唯一的办法,但是消费者很容易就丧失新鲜感,再看就会生厌,再好的广告创意也会变得一文不值,于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题,常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象,结果是半途而废、前功尽弃,更重要的是浪费了大量的人力和物力。而系列广告就不同,其独特的创意主题和表现的“多样化”“多量化”,往往能起到事半功倍的效果。主题富有创意首先,系列广告的“主题”是富有创意的。一个好的创意主题可以诞生许多在风格上一致的广告系列,你无法掌握它会变成什么样子,但它留给人们的是更多的想象空间。我们来看看“哈姆莱特”系列广告:在一个电视广告中,主角把新女朋友逗得开怀大笑,她的手亲昵地摸到了他的头上,谁知竟然把他的假发扫到了盘子里。另一个广告更简单,先见到一个男人急急忙忙入野外的厕所大解,接着一只小狗从厕所里跑出来,嘴里叼着厕所纸越跑越远,这样的时候郁闷的男人们该如何自处?只好一笑来一支让你神怡的“哈姆莱特”雪茄。两支广告有一个统一的主题:人生难免有不如意,幸好还有哈姆莱特。如此简单的一句话,广大受众在欣然一笑之外还可以发挥自己的想象力,幽自己一默,笑对人生的同时也记住了哈姆莱特的品牌形象。表现多样其次,系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度,以不同的表现方法,通过不同的媒体,传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告通过表现