·密斯发表的《市场营销战略中的产品差异化与市场细分》一文中首先提出的。一、(或服务)。市场细分是目标市场营销的首要步骤和重要前提。,降低经营风险,使经营目标建立在比较可靠的基础上只有在完全了解环境和准确的市场细分的基础上才能进行其他营销活动市场细分的发展阶段大量营销阶段产品差异化营销阶段目标营销阶段有利于企业发现和比较市场机会有利于企业有效地分配人、财、物力有利于企业自身应变和调整二、市场细分的作用和条件有效市场细分的条件1、要作到分片集合化3、细分后的子市场要有可接近性2、细分后的子市场要有足够的购买潜力4、市场细分要有可衡量性5、市场细分要有相对的稳定性地理环境心理因素人口经济状况购买行为三、消费者市场的细分标准消费者细分市场轮廓举例细分市场特征123社会经济学:年龄26~4041~6565以上性别男性男性男性收入高中低行为学:购物地点专卖店百货商场折扣店购物频率低中等高心理学:观点追求时尚注重舒适经济节约意识强烈的名牌意识有时讲究名牌很少追求名牌
第七章 市场细分与目标市场营销 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
