东风本田公司的产品战略研究.pdf

⑨一⋯硕士学位论文东风本田公司的产品战略研究论文作者:方锐指导教师:邓保同副教授学科专业:工商管理研究方向:企业管理企业指导教师:杨林华中师范大学经济学院年
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⑨卵桓作者签名:者与弘作者签名:劣布弘日期:畓年门华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明作者签名::沙钢髦浑日期:缂学位论文版权使用授权书日期..为,原创性声明保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。规定享受相关权益。圃垂诠塞理童后澄卮;旦圭生;旦坏┤卟本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁,同意将本人的学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘中全文发布,并可按“章程”中的硕士学位论丈日’●.
,占国民生产总产值的ィひ捣⒄咕龆ㄗ啪梅⒄梗倒ひ狄殉晌R桓龉夜ひ捣⒄辜V匾的标志,也是国民经济重要的支柱产业之一。年至今,中国汽车工业经历了年的黄金发展期,随着汽车工业的飞速发展,中国已经牢固确立全球最大汽车生产国和消费国的地位。并且未来在世界汽车市场的份额还将继续提升。随着汽车行业在国内的欣欣向荣,国内汽车市场特别是乘用车市场已日趋成熟,消费者在对汽车多元化和个性化的需求上不断提高,未来十年中国汽车市场将进入第二次快速增长期,那么,中国的汽车生产商们应该如何选择合适的产品来满足这种新的需求结构,得到消费者的认可呢本文以东风本田公司这家年才成立的汽车公司,能在不到年的时间里迅速发展壮大,成为城市谐〉牧炀卟⒃谄渌阜质谐【〉靡欢ǖ匚坏木历,重点分析东风本田公司的产品战略。首先,介绍了东风本田汽车公司推出“,思域,思铂睿”三款产品的经历以及这三款产品的特点,在市场上的表现,然后以的结构矩阵对公司再现有产品战略的情况下内,外在的优,劣势进行分析,最后,提出公司产品战略需调整及整改的意见。本文以东风本田公司为例,分析其作为中国汽车市场的后起之秀,在相比其他企业来说没有很丰富的产品线的情况下,是如何坚持自己“小市场,大份额谐战略,并制定出适合自身特点并符合市场趋势的产品性能和技术领先的差异化产品战略,。通过研究东风公司产品战略的成功,分析其围际、内外在环境影响因素,提出其现有产品战略需要改善及调整的地方,能对东风本田公司今后的发展及对国内其他汽车企业的发展也有着一定的参考价值。关键词:东风本田产品战略
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⑨目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯选题背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.泄乘用车谐」甑姆⒄》⒄⌒枨蠼峁菇ú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯东风公司的产品战略介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..分析现有产品战略下内部环境和外部环境的优势及不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯.引入价值创新理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯完善产品线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.在广告宣传和营销策略上突出差异化特质⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.开拓新的市场车型增长点一入门级豪华车⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯。硕士学位论文..⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..‘
⑨①:产品战略是企业对其生