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承办奥运会与发展体育市场的探讨
杜立群
(江西财经大学体育学院,江西南昌330013)
[摘要l 中国的体育产业正在逐渐发展,中国体育实施产业化和市场化是一个必然的趋势,而北京申奥成
功将是中国体育得以持续发展千载难逢的契机。必须把握这一契机,找到奥运会与体育市场驱动
力的结合点,促进我国体育事业乃至整个社会经济、文化的发展。
【关键词] 承办奥运会;体育市场;结合点
f中图分类号] F723 [文献标识码] A [文章编号] 1006 一502(20050-011-02
毋庸置疑,北京申奥成功将对我国体育事业的发塞罗那有 260 亿美元的有形的和无形的经济效益,并
展带来前所未有的机遇和挑战,特别是我国的体育产创造了2 万个就业机会。亚特兰大奥运会盈余000
业还刚刚起步,基础比较薄弱,在体育产业中各结构万美元,但末动用财政,建造了价值 5 亿美元的全新
成分不是很合理,还有一些旧的束缚和管理机制的不体育设施,并给亚特兰大和乔治亚创造了近50 亿美
健全,这都使得现在还不能完全以产业化的方式进行元的经济效益。悉尼市在申办和举办奥运会的近 10
对体育市场的操作。如何借北京举办2008 年奥运会年中创造了9 万个就业机会。
之机? 本文拟从奥运会对体育市场的推动力、体育市此外,各参赛国的奥委会也同样在奥运会的大旗
场本身的驱动以及奥运会与体育市场的结合点等几下通过各种经营手段,为自己的组织积累资金。同样
方面作分析探讨。地,国际奥委会自1985 年创设的“奥林匹克计划”
(TOP)已相当成熟,到 1989 一1992 年间进行了成功的
一、奥运会对体育市场的推动力
国际经营计划。通过经营, 亿多美
至悉尼奥运会为止,现代奥运会已举办了27 届, 元,到TOII , 亿美元。这些收人的
其历时104 年,跨越两个世纪,涉及国家之多,连结民 50% 将分给参加奥运会的各国奥委会,由各国奥委会
族之广,堪称全球之最。将其用于体育市场的扩展。时至今日,奥运会对体育
在洛杉矶奥运会之前,1972 年第20 届奥运会,德市场的推动力愈来愈大,作用越来越明显。
国慕尼黑因承办奥运会而陷人了巨大财务困境。1976
二、体育市场本身的推动力
年第21届蒙特利尔奥运会亏损9 97 亿美元,所欠债
务 10 年后才得以偿还。1980 年第 22 届奥运会前苏联今天,体育可以成为巨大的市场已为国际经济在
共耗资90 多亿美元,曾有人提出这是政府向纳税人市场范围内的实践所证实。体育的商业运作已成为许
多征了20 年的税。因此,洛杉矶奥运会申办组人员作多国家促进国民消费,扩大就业人口的重要手段。
出了拒绝用财政收人承办奥运会的决定,但是美国利世界上体育消费最发达的国家,其体育市场消费
用商业运作,成功地举办了此次奥运会, 在 1986 年就达到了472 亿美元,2 年后达到了631亿
亿美元,成为了奥运会推动体育市场的崭新的起点。美元,其后市场略为饱和,但年消费仍达到了600 -
同时,其商业运作方式也成为了后来承办国的商业运 800 亿美元,占其国民生产总值的13% 一15% ,已经
作楷模。此后,1988 年汉城奥运会盈利