怎么写微信双十一活动策划书.docx

怎么写微信双十一活动策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。的呢,我们来看看下文。 1 一、活动主题: “光棍不再有,用餐不寂寞”20XX双十一节日活动二、活动时间: 20XX年11月11日三、活动地点: XX餐厅四、参与办法: 凡是关注本餐厅**的用户,皆可参与本餐厅最优惠的微信营销活动。五、活动平台: 依托赛风微赢微信营销平台上的幸运大转盘、拆礼盒、微投票、优惠券功能开展本次双十一光棍节微信营销活动。六、活动形式: 1、“关注餐厅,光棍节礼物免费送”凡光棍节当天到店关注餐厅**即送:凉菜一份,饮料一杯,甜点一份。(每桌限一份。) 2、幸运大转盘,吃嗨双十一用户在本公众平台回复"大转盘"即可有机会获得本餐厅精心准备的46人餐一份。活动奖品: 一等奖:精致46人餐(468元) 二等奖:美食抵用卷(100元) 三等奖:剁椒鱼头(108元) 3、我要拆礼盒,既要对象也要吃关注餐厅微信; 在餐厅微信平台回复关键字“拆礼盒”; 领取礼盒后,邀请3位好友帮助拆开礼盒。活动奖品: 一等奖:1+1双人套餐(256元) 二等奖:111元代金券一张三等奖:招牌菜11元尊享一份(原价99元) 4、唱情歌,赢霸王餐 11月1日9日,将自录的情歌以语音形式发送到公众号,由粉丝投票选出最动听的情歌,票数最多的前11位,可享受到店用餐折的优惠! 5、微信签到,坐享优惠凡是连续在微信上签到11天以上的(包括11天),即可获得价值111元的优惠券一张(消费满500元即可使用优惠券) 另:凡是参与以上活动并到店用餐的顾客,消费满111元即送玫瑰花一支。本活动最终解释权归xx餐厅所有。 2 (1)目标设定可能有人会问,这种大活动如何来设定目标这的确是一个比较难以估算的问题。我们是从几个因素来考虑的:去年双十一的业绩、天猫商城今年的增长比率、进入商城的一二线品牌的增长量、以及天猫今天对双十一的期望和市场投入力度;最终我们通过多次的讨论,估算了一个区间值,3500万至5000万,前者作为我们的保底目标,后者作为我们的冲刺目标,所有的推广费用和活动投入按3500万来计算,商品规划、物流配货发货能力、客服人员配备按5000万来准备。由于当天是全场5折的活动,各项基础准备再以*2要求来计算。(2)商品准备“兵马未动,粮草先行”,对于双十一这场战役,商品的重要性不言而喻,因为家纺的生产周期基本上在2个月,所以我们的商品准备工作在8月中旬就开始,在8月下旬完成商品规划及下单,同时敦促供应厂商务必在10月中旬完成发货入仓。此次新下单的秋冬季的商品总金额为1个亿,加上原有库存的8000万,线下商品可临时调拨的4000万,总计商品规划为亿,按5折价售卖可支撑1个亿以上的销售。我们将此亿的商品做了详细的分类,按热销、主推、引流三个维度进行了划分,选择有深度的商品(3000件以上)进行单独的策划包装,做成明星商品,同时还定义了在明星商品、引流商品同页面呈现的关联销售商品,定义活动当天的首页陈列商品及替换商品,以保证当流量进来时,最大化的拉动销量。(3)物流/客服/系统准备此次双十一活动天猫商城非常强调用户体验,明确规定参与双十一的商家必需保证在二天内发完京、沪、广、深、杭五地的货,七天内发完全部的货。去年双十一我们一共是7万