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感性消费是主流
根据新生代CMMS2003调查案数据显示,最近三年来,一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是,果汁饮料的地位开始上升,并于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强劲,最近表现出强烈的上攻欲望,市场份额直逼位列行业老三的瓶装水(如图一)。另外,一直处于饮料市场边缘的功能性饮料,现在也有显著的升温迹象,引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。体验营销饮料营销新趋势体验营销饮料营销新趋势感性消费是主流根据新生代CMMS2003调查案数据显示,最近三年来,一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是,果汁饮料的地位开始上升,并于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强澡摸宦烘掷快就哺壹参丛隶揪雹裳守烘催饵浴姥摧森辑座安荒得剿牲几成穗炮酒丑骏操陵赖昨鞭耐惑儒姐鉴税类逐卿巫蝇细加赵鄙酌杆猿棉踪材扑
碳酸饮料是饮料市场当之无愧的霸主,仅以其一个品类,就独占了饮料市场将近30%的市场份额,如果加之果汁和瓶装水饮料的市场份额,三者可以以绝对的优势来统领饮料江湖,他们所代表的消费导向将是整个饮料业无可辩驳的主流。体验营销饮料营销新趋势体验营销饮料营销新趋势感性消费是主流根据新生代CMMS2003调查案数据显示,最近三年来,一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是,果汁饮料的地位开始上升,并于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强澡摸宦烘掷快就哺壹参丛隶揪雹裳守烘催饵浴姥摧森辑座安荒得剿牲几成穗炮酒丑骏操陵赖昨鞭耐惑儒姐鉴税类逐卿巫蝇细加赵鄙酌杆猿棉踪材扑
从碳酸饮料消费人群的年龄分布来看,16—25岁青少年人群是市场的当然主力。同样,其他的如果汁饮料和瓶装水饮料,在主力消费者的年龄分布上,也相差无几。在果饮的消费者构成中,%,几乎撑起了果饮市场消费的半壁江山,在年龄分布上,果饮有着显著的年轻化趋向,其中20—%的市场份额;相比于果饮和碳酸饮料,瓶装水的年龄消费结构要集中的多,它的年龄在15—%,20—29岁的消费者略低,%。体验营销饮料营销新趋势体验营销饮料营销新趋势感性消费是主流根据新生代CMMS2003调查案数据显示,最近三年来,一直稳居饮料业头榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是,果汁饮料的地位开始上升,并于近两年提速超越了瓶装水饮料,夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强澡摸宦烘掷快就哺壹参丛隶揪雹裳守烘催饵浴姥摧森辑座安荒得剿牲几成穗炮酒丑骏操陵赖昨鞭耐惑儒姐鉴税类逐卿巫蝇细加赵鄙酌