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山东外语教学/ 年第期总第期
商业广告语篇中的人际资源探究
崔敏,冯彦
吉林大学公共外语教育学院,吉林长春
摘要:商业广告语篇的功能不仅是为潜在的消费者提供信息,而且还要劝说、影响他们,最终达到说
服他们购买广告中所宣传的产品的目的。由此可见,从推销产品的角度来看,商业广告语篇的人际
功能比概念功能和语篇功能显得更为重要。商业广告语篇的人际功能可以通过语气、情态、人称和
评价等资源实现。广告商通过采用这些人际资源来操纵读者,使其对广告做出积极的反应。作为
潜在的消费者,广告语篇的读者有必要了解这些人际资源,以防掉进不法广告商设下的人际陷阱。
通过深入研究用于实现商业广告语篇人际功能的人际资源,无论对于广告商还是对于消费者来说,
都具有重要的理论和实践意义。
关键词:商业广告语篇;系统功能语法;人际资源
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:...
.引言的语言特点和语言使用规律,为商业广告创作提供
随着社会经济的快速发展,广告已成为人们更有效的思路和手段,同时有助于消费者提高欣赏
常生活中不可缺少的一部分,并在促进产品销售、繁广告语篇和识别商业广告真伪的能力。
荣市场经济等方面起到了不可估量的作用。
言也以其独特的艺术魅力越来越受到人们的青睐。“广告”一词源于拉丁语,意为“唤起大
世纪年代,广告语篇分析开始兴起。许多语众对某种事物的注意”。广告有多种分类:依据承载
言学者从不同角度对其进行研究,内容涉及语音、词广告的不同媒体手段,可以分为报纸广告、杂志广
法、句法、修辞特征、认知特征、文化内涵等方面。告、电视广告、广播广告、电子邮件广告、网络广告、
可称为广告语言研究的先驱,在《广告户外广告等;依据广告是否推销产品或服务,可以分
英语》一书中,他对广告英语为商业广告和公益广告.
的特点进行了认真细致的研究,为后来的研究奠定。一则完整的广告由五个部分
了坚实的基础。然而,从系统功能语法的角度研究组成:标题、正文、口号、
广告语篇的成果却为数不多。本文试图为这方面的商标和插图。当然并非每则
研究尽一份力量。广告都必须具备上述五个部分。一般来说,广告至
商业广告语篇的功能不仅是为潜在的消费者提少要具备标题和正文两个部分,而且标题是决定读
供信息,而且还要劝说、影响他们,最终达到说服他者是否继续阅读正文的关键。
们购买广告中所宣传的产品或服务的目的。由此可广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。作
见,从推销产品的角度来看,商业广告语篇的人际功为一门具有商业价值的语言艺术,其语言特色及社
能比概念功能和语篇功能显得更为重要。本文以系会功能益受到广泛的重视。广告语言属于鼓动性
统功能语法中的人际功能为理论框架,分别从语气、的语言,有着强烈的说服力。它能影响人们的价值
情态、人称和评价四个方面深入研究用于实现商业观念、左右人们的生活方式,具有极其明确的物质目
广告语篇人际功能的人际资源,以期发现商业广告标——诱发人们的想象,激发人们的情感,劝告或怂
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作者简介:崔敏一,女,朝鲜族,吉林延吉人,副院长,教授,硕士研究生导师。研究方向:外国语言学及应用语言学。
冯彦一,女
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