企业营销策划教案。.doc

教案
2012~ 2013 学年第 2 学期
课程名称
市场营销策划
系(部)
经济与管理学院
教研室(实验室)
管理学
授课班级
10市场营销
主讲教师
韩梅
职称
讲师
使用教材
叶万春
合肥师范学院教务处制
二○○八年二月
课程
名称
市场营销策划
总计: 54 学时
课程
类别
专业必修课
学分/学时
讲课: 54 学时
实验(践): 学时
上机: 学时
任课
教师
韩梅
职称
讲师
授课对象
专业班级: 06市场营销共 1 个班
基要本参教考材资和料主
基本教材: 市场营销策划
主要参考资料:市场营销策划
成功营销99攻略
课
程
目
标
掌握策划基本知识,灵活运用策划理论
教
学
重
点
及
难
点
重点:营销策划创意
营销策划造势
企业入市策划
产品推广策划
企业扩张策划
营销广告策划
企业公共关系促销策划
难点:营销策划创意
营销策划造势
企业入市策划
产品推广策划
市场营销策划课程教案
课次
1
课时
2
课型
(请打√)
理论课□讨论课□实验课□
习题课□其他□
授课题目(教学章、节或主题):
第一章营销策划引论第一节营销策划与营销策划业第二节企业行为市场化与营销策划
教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):
掌握:营销策划的基本概念、企业行为与营销策划
了解:营销策划业
教学重点及难点:
企业行为市场化需要营销策划
教学基本内容
方法及手段
(可增加页)营销策划的基本概念、企业行为与营销策划、
营销策划业
案例讲解、多媒体讲解
作业、讨论题、思考题:
参考资料(含参考书、文献等)
教学反思:
市场营销策划课程教案
课次
2
课时
2
课型
(请打√)
理论课□讨论课□实验课□
习题课□其他□
授课题目(教学章、节或主题):
第三节企业营销策划的原理与主题第二章营销策划理念第一节知识营销理念
第二节辩证营销理念
教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):
掌握:知识营销、辩证营销理念
熟悉:营销策划原理
了解:营销策划理念
教学重点及难点:
整合原理、顾客满意理念
教学基本内容
方法及手段
(可增加页)整合原理、知识营销、辩证营销理念的概念、顾客满意理念、营销策划原理、应用辨证营销理念的意义
案例讲解、多媒体讲解
作业、讨论题、思考题:
参考资料(含参考书、文献等)
教学反思:
市场营销策划课程教案
课次
3
课时
2
课型
(请打√)
理论课□讨论课□实验课□
习题课□其他□
授课题目(教学章、节或主题):
第三节可持续发展理念
第三章营销策划创意第一节营销策划中创意的运用
教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):
掌握:可持续发展理念
熟悉:创意的内涵
了解:营销策划中创意的运用
教学重点及难点:
可持续发展理念、创意的内涵、
教学基本内容
方法及手段
(可增加页)可持续发展理念的定义、特征;绿色营销、创意的内涵、营销策划中创意的运用
案例讲解、多媒体讲解
作业、讨论题、思考题:
参考资料(含参考书、文献等)
教学反思:
市场营销策划课程教案
课次
4
课时
2
课型
(请打√)
理论课□讨论课□实验课□
习题课□其他□
授课题目(教学章、节或主题):
第二节营销策划创意过程第三节营销策划创意技巧
教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):
掌握:创意的技巧
熟悉:创意的开发途径
了解:创意的基本步骤
教学重点及难点:
创意的基本步骤、创意的技巧
教学基本内容
方法及手段
(可增加页)创意的技巧、创意的开发途径、创意的基本步骤、创意的应用效果测定的原则、创意效果测定的方法
案例讲解、多媒体讲解
作业、讨论题、思考题:
参考资料(含参考书、文献等)
教学反思:
市场营销策划课程教案
课次
5
课时
2
课型
(请打√)
理论课□讨论课□实验课□
习题课□其他□
授课题目(教学章、节或主题):
第四章营销策划造势第一节营销策划的访问调查第二节营销策划的宣传造势
教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):
掌握:营销策划宣传造势的方式方法、意义、对象
熟悉:宣传造势的访问调查方法、对象
教学重点及难点:
营销策划宣传造势的意义、对象
教学基本内容
方法及手段
(可增加页)宣传造势的访问调查方法、对象
营销策划宣传造势的意义、对象、原则;营销策划宣传的信息传播
案例讲解、多媒体讲解