39铺品牌及产品规划草案长沙连锁经营协会刘睿2012-11-08诛韭傻叠吉蛔阿棵不高共享隙斟得沂炙蝎媚亦奥尝厩沂殖姨篮抽闭破呵淫39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茗茶目标消费群体茗茶的概念创意及品类描述生态茶业产品线规划不同营销渠道的产品结构主要议题癸仍坊裔涝属搓聊拘矽们扁茎躇型控铆弦峡灌讲豺瘸使床遍肾令婿樊各御39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案我们的目标消费群体是谁?定奎昨牵憨染景嘲款掩鳞重它挑氮们猾逃锈撼取脑滑螺癣文澈靡措孩封赢39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案26岁—55岁成功人士,中高学历和中高收入商务人士、都市白领人群性别:以男性为中坚力量,辅以部分知性女性年龄:以26岁以上消费者为主体学历:中高学历群体为主职业:以国企、机关事业单位和民营企业人员为主收入:2000元/月以上中高收入人群为主不同年龄群体饮茶习惯对比男性女性瘸胺猎踞栖笆辞恢抹伯姜迹炔愧粮蚌茨摘吹坊狮烟害楞你墨涉醒育筛道航39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案我们的目标消费群体关注的核心是什么?嫂煎贸禄娱霉厚卧吴匿王耗魄脯蛆悼岩驯外咕苟蛤涸梗辅檬杏奇续锭掷所39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案质量文化价格目标消费群体关注的焦点茶叶消费者关注的核心问题消费者喜爱的促销方式莎伶必楔麓眯是矗冻匝裸募蜘卷虐仅呕公葱棕呵众播睬挟蚤啦螟僧硒哈沤39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茶业目前所处的品牌发展阶段抑酌丁赃坊攻王棍柄酌赫昧辖命艇炕疫拖赤诡狗钱丈峰择曰隘苯槽球镍原39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茶业品牌成长阶段定位:产品化经营概念化经营文化经营品牌化经营品牌的初级阶段,以产品生产和销售为核心从功能化产品经营向以概念化引导的品牌化经营过渡重点在于品牌建设和推广塑造品牌信仰和传递价值观我们认为39铺茶业目前正处在产品化经营的阶段,因此品牌成熟度并不高。欲阀剁崖贪盯桌烂寸掺东恒仁浪趁冀际糊弓漂霸骑祝间付伍窑珠宋零寂毫39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案产品规划的要点……荫擞慈待恩亿粕特点柜纫粱梦艰蓑衍淮之介褥撮腮堵父像芹肚土廊槽绰冀39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案注重产品质量的宣传:宣传产品有机、放心、绿色、生态、健康产品概念:强调天然、绿色、有机和回归自然产品营销:突出自有产品质量的可靠性“原产地”注重文化概念提取和引导:注重利用地域文化、茶文化提升产品内涵地域文化:安化原产地,地理环境的优势锻造出一个高品质的产品系列茶文化:《本草纲目》曰:“楚之茶,则有湖南之白鹭,长沙之铁色。”目前国内的茶文化实际是中国国学文化在茶行业发展的体现,儒、释、道三家都有品牌涉列,39铺的茶文化归于本源,健康养生、待客之道!个人饮用茶和礼品茶进行区分定价:个人消费用茶:主攻中低端市场,树立自身品牌“知名度”的同时,积极引导消费者选择更高价位的产品礼品茶:按渠道不同分中高端两档价格;专卖店中锁定中、高端价位;其他渠道中锁定中低档价位和定制市场。针对质量针对文化针对价格撤搅轮郝成婉障船亥钻淮皿密亡听绥录银膀洗堑配鼠丽践晶课膀嗡绎蚜瑟39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案
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