移动梦网广告策划书.doc

移动梦网广告策划书一、背景资料料伴随着中国信息产业市场场多元化进程的加快和中国即即将加入T,电信市场的竞争争日趋激烈。中国移动通信公公司除了与中国电信、联通、、网通等国内企业竞争外,还还必须面对跨国公司的疯狂扩扩张。迫于目前严峻的形势,,中国移动通信公司必须寻求求新的经济增长点来取胜于激激烈的竞争。移动梦网——传传统的语音业务向数字业务领领域扩展的技术平台,正是在在这一形势之下推出的。它是是中国移动通信集团公司推出出的移动数据业务商业计划,,基于移动梦网的技术平台所所具备的声讯、B、AP、SSS和STK接入方式,提供供客户以移动信息为服务内容容的信息查询、点播、个性化化定制和电子交易业务。本策策划书首先着眼于开拓西安高高校市场,向广大大学生进行行移动梦网的广告宣传,然后后辐射全社会,提升移动梦网网在广大互联网用户中的形象象。二、业务简介目前前新推出的数字业务主要有::主叫显示,AP业务,国际际自动漫游,移动QQ,信息息点播,英汉字典,“神州行行”储值卡等。三、市场前前景分析“移动梦网”是是中国移动通信公司对外信息息的窗口,数字新业务的技术术平台,依托中国移动通信集集团公司的雄厚实力,从真正正意义上实现移动互联,引领领时代的潮流。据初步统计::西安高校在校大学生手机普普及率在6~18之间,上网网人数超过93,手机持有者者基本全部上网。但在所有上上网同学中知道移动梦网的同同学不足20,登陆过或了解解其数字业务的则更少。由此此可见,中国移动通信公司对对移动梦网及其新业务在大学学生中的宣传力度还不足。从长远战略看:大学生在未未来2~5年内80以上都会会成为手机用户,这是一个巨巨大的潜在消费市场。并且大大学生毕业后分散到各行各业业,通过他们能够带动和影响响部分社会消费者,从而将市市场拓向全社会。大学生思思想先进,易于接受新的事物物,这更有利于宣传。所以在在高校宣传,对移动通信的发发展及新业务的开展都有举足足轻重的作用。综上分析:高高校市场潜力巨大、前景广阔阔。因而在大学生中做好移动动新业务的宣传是非常重要的的。四、市场细分及市场定定位1、目标市场以目前前在校大学生作为目标消费者者,对移动梦网及其业务进行行宣传,既可以争取现有的市市场份额,又极大地开拓了未未来广阔的潜在市场。以高校校宣传作为首要切入点,是一一个很明智的选择。根据移移动梦网的业务特点,将目标标人群分为:目前没有手机机,但即将拥有手机;目前前拥有手机,将来需要移动新新业务;2、消费者分析目标消费者定位于文化程度较较高,经济状况较好,经常上上网,拥有手机的人群层次,,对于目前拥有手机,应让他他们了解并应用新业务,并尽尽力争取这份市场;对于目前前没有手机,将来会拥有的一一族,应首先发展为中国移动动的用户,然后让他们了解并并应用新业务。3、市场竞竞争态势从目前的移动通信信市场来看,有联通、网通、、铁通等多家通信运营商,随随着我国加入T,将有更多、、更强的外国电信公司参与竞竞争,移动通信市场将变的更更加激烈、残酷。从互联网网的角度看,网民首选的是比比较著名的专业门户网站,而而很少选择别的网站,只有将将二者结合起来,才能增强移移动梦网的竞争实力。4、、市场优势机会移动梦网将将移动通信与互联网很好的结结合在一起,实现了移动互联联的统一,这在目前看来,属