新编市场营销 第三版 迪欧咖啡的营销策略分析迪欧营销策略分析.ppt

苏州迪欧咖啡营销策略分析——做品位咖啡走尊贵路线参赛院校:杨凌职业技术学院团队名称:蓝山参赛选手:雷莉莉屈杰薛松指导教师:张学琴公司概况迪欧咖啡,是苏州迪欧餐饮管理有限公司旗下的知名连锁经营品牌、中国驰名商标、中国餐饮百强企业、中国十大优秀特许品牌、蝉联最具影响力特许品牌。迪欧咖啡已在中国大陆地区开设了近400家连锁门店,遍布20多个省、一百多个城市。“迪欧咖啡”作为国内知名餐饮连锁经营品牌之一,秉持着“永续经营、终生学习、服务为本”的理念,以消费者需求的满足为中心,精心挑选原材料,严格操控产品制作流程,已通过ISO9001质量管理体系认证。在最新的中国连锁餐饮业排行中,迪欧的企业规模位列第11名,成为连续三年的“中国优秀特许品牌”得主;还连续被商务部商业改革发展司和中国烹饪协会评为“中国餐饮百强企业”,位列休闲餐饮第一。会议室多媒体教室培训室公司概况——先进的管理体系在2002年迪欧便已建立ISO9001质量管理体系,并成为中国首家通过国际认证的咖啡连锁企业.2006年公司又斥巨资与世界第二大软件公司Oracle甲骨文合作开发ERP软件,,向华北和华中、华南延伸拓展目前门店覆盖全国23个省份和直辖市、一百多个地县级市北京分公司重庆分公司苏州总公司深圳分公司南昌分公司郑州分公司公司概况——发展展望公司概况——发展展望迪欧咖啡全方位扩张进军流通和管理业态延伸品牌延伸和寻找战略合作模式创新区域加盟加快国内扩张渗透加大自有房产投资扩充能力资本运作中国咖啡市场前景专家预计,中国将成为全球最大的咖啡消费国,到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡的话,仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金,整个产业链将产生上千亿美金的市场。咖啡行业无疑是投资者的乐土,创业者的天堂。市场定位产品渠道与目标客户咖啡情调贵客脸谱产品食材与配料产品结构副产品生产产品服务产品质量三文治奶油松饼火腿蛋春意薄荷咖啡意式卡布基诺迪欧极品咖啡迪欧的系列产品意式摩卡咖啡意式拿铁咖啡意式欧蕾曼特宁咖啡巴西咖啡极品蓝山咖啡高贵服务环境室内设计音乐欧洲巴洛克元素亚洲柔美元素播放典雅钢琴曲钢琴曲现场演奏服务满足顾客诉求服务在客人开口之前