长沙市户外广告规划布局研究.pdf

湖南大学
硕士学位论文
长沙市户外广告规划布局研究
姓名:熊静
申请学位级别:硕士
专业:建筑学
指导教师:朱忠东
20090513
摘要近年来,随着城市功能的日趋完善,城市管理的日渐成熟,城市化历程的不断加快,我国各城市对其景观和环境提出了更高的要求,城市户外广告作为城市内部景观和环境的重要组成部分,在塑造城市形象,构建城市特色方面扮演着越来越重要的角色。如何合理布局城市空间中的各种广告,成为城市规划和管理部门的一项重要任务,城市户外广告布局规划也就成为了新的规划研究课题。长沙市户外广告是本文研究的对象,本文立足理论研究与实证分析相结合,围绕长沙市户外广告规划进行系统研究,文章框架共分隆第挛P髀郏凼隽顺鞘谢夤愀婀婊芯康脑灯稹⒀芯康睦砺刍⒀芯康目的和意义,应用系统分析法概括了本文的框架结构和基本内容。第挛N南鬃凼觯芯苛斯谕饣夤愀娴姆⒄估逃敕⒄骨魇疲怨谕獬市户外广告规划的理论与方法、实施管理机制、法律法规、技术支撑等方面进行了比第陆缍嘶夤愀婕捌湎喙氐募父鲋匾5母拍睿约盎夤愀娴奶氐愫头掷啵应用理性逻辑思维法研究了与城市户外广告规划相关的规划设计,使城市户外广告规划建立在科学的理论基础之上。第掠τ靡蜃臃治龇ǎ钊胩教至擞跋旎夤愀婀婊季值奈宕笠蜃樱壕靡子、社会因子、景观环境因子、功能因子和政策法规因子;并且从方法论的角度研究了户外广告总体规划和详细规划两个层次的规划方法。第掠τ檬档氐餮蟹ǎ≡窬哂写硇缘穆范魏颓蚪惺档氐牡餮校现长沙户外广告的布局特征,并总结出长沙户外广告存在的主要问题包括:整体意识缺乏、区域特色偏少,密度分布欠合理、影响城市安全以及夜间效果欠佳。第掠τ美硇月呒嘉ǎ雍旯邸⒅泄邸⑽⒐廴霾愦味猿ど呈够夤告的布局提出了建议。宏观确定户外广告的总体布局结构,分类型、分区域对户外广告进行控制引导;中观上确定户外广告的重点控制地段,对城市的主要道路和节点进行规划控制;:城市形象;户外广告;规划布局;长沙较研究。求。长沙市户外广告规划布局研究
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簅Ⅳ长沙市户外广告规划布局研究..··;
插图索引图多中心城市户外广告集聚度与距离的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图城市生命周期示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图研究技术路线图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图户外广告发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图户外广告的演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图受众接触媒体广告的比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...年中国户外广告投放额变化情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图上海浦东户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图香港维多利亚港⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一图美国户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图日本的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图各种类型的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图户外广告规划布局影响因子分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图户外广告现状调查的方法与内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图城市户外广告网络的构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图长沙老广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图研究区域范围⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯..图步行街与酒吧街的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图芙蓉路上的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图麓山南路上制作粗劣的广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图居住空间内杂乱的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图太平街风格各异的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图五一大道沿线的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图道路两厢户外广告设置情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图夤愀嬲笪环植纪肌图户外广告规划布局结构图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图户外广告分区控制图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图户外广告的创意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图图城市空间中的户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯长沙市户外广告规划布局研究
附表索引表我国主要城市户外广告管理的法规综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表户外广告规划与城市总体规划的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表区域功能布