电影《失恋33天》和《钢的琴》营销策略比较的分析.pdf

录目第一节中小成本电影概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..萦捌哪谌荻ㄎ谎≡竦灯凇语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章中小成本电影概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第二节中小成本电影的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯《失恋天》与《钢的琴》定位策略之比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节类型定位策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..际邪椤爸斡钡氖だ!!⑾簿缙目窕丁!!陡值那佟防嘈投ㄎ弧第二节受众定位策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.《失恋天》与《钢的琴》传播策略之比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节宣传素材之比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒉┯úァ第三节口碑传播之比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...饧煨涞难≡《失恋天》与《钢的琴》发行策略之比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节档期的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.菽勘晗颜叩墓塾跋肮哐≡≡竦灯凇第二节拷贝数量之比较.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节电影发行渠道比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯..攻读硕士期间发表论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..摘绪第二章第三章第四章结致
营销策略比较研究电影《失恋天》与《钢的琴》摘要指导教师黎光容副教授电影学专业硕士研究生桑琪营销策略比较研究国中小成本电影的希望。中小成本电影《失恋天》更是凭借着自身的实力以及精准的营销关键词:中小成本电影《失恋天》《钢的琴》摘要年,中国电影票房成功突破谠#泄缬笆谐∫丫τ诟咚俚牟祷讨中。在大片票房屡屡突破亿元大关的同时,中小成本电影也凭借着自身的努力成为年中国电影市场的一枝独秀,屡创佳绩。一个个的票房奇迹让观众以及电影界专业人士看到了中策略成功击败国内外大片,成为曜畲蟮挠摇5牵⒎撬兄行〕杀镜缬岸寄芄辉市场上存活下来,屡获好评的中小成本电影《钢的琴》就因为营销的失利,最终成为电影市场的炮灰。本文运用比较分析的研究方法,对以上两部备受关注的中小成本电影从营销策略的角度进行分析。论文首先分析了当下中国中小成本电影在中国电影市场的发展现状,重点将放在这两部电影在营销策略上的比较,主要从定位策略、传播策略以及发行策略进行详细地比较,试图通过两部电影比较研究得出两部电影票房差异的原因,以期能够对后代电影入产生启示。正文共分为四个大的章节,第一章主要对当前中小成本的现状进行概述,第二章从两部电影的定位策略进行比较,主要是从影片的类型定位、受众定位进行比较。第三章主要是对两部影片的传播策略进行比较,主要包括三个方面,其一,宣传素材的比较。其二,网络传播的比较。其三,口碑传播的比较。第四章主要是从两部电影的发行策略进行比较,主要从电影档期的选择,电影的拷贝数量以及电影发行渠道进行比较,最终得出结论。
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秀的中小成本电影还是免不了沦为了电影市场的炮灰,青年导演张猛执导的《钢的琴》就是其中之一。作为“年口碑第一”的影片《钢的琴》,最终票房成绩两部电影均属于中小成本电影的范畴。《钢的琴》投资成本为万元人民币剧片的范畴。虽说两部影片的喜剧元素有所不同,《失恋天》是一部充满都市、爱情、喜剧的电影,而《钢的琴》则是糅杂了文艺、喜剧、黑色幽默在内等诸多元素,但两部影片的内核还是一部充满喜剧色彩的电影。其三,两部影片在媒介房差异竟达五十倍之多。以上种种原因,共同构成了本文研究的目的。基于当前中小成本电影的市场状况,以及营销对于中小成本电影的重要性,亿的票房成绩,成为有史以来票房最高的一部国产中小成本电影,被载入史册。但是,喧嚣之后,当我们再次审视年的中国电影市场就会发现,许多优却只有颍獠幻馊么蠹铱J妓伎迹烤故鞘裁丛虻贾铝讲恐行〕杀镜缬的票房产生了如此大的差别,这也正是本文将要研究的重点。之所以选择《钢的琴》和《失恋天》两部电影进行比较,原因有三,首先,中制作成本为蛟H嗣癖遥ǔ杀疚万元人民币妒Я臁吠蹲成本共万元人民币渲兄谱鞒杀疚万元人民币,宣传成本为蛟人民币F涠讲吭诶嘈头绺裆媳冉辖咏永嘈蜕匣郑讲坑捌粲谙的使用上,均选择了用微博进行营销。此外,两部电影均是由完美世界本影视传媒公司进行制作的。同样~家制作公司,同样类型的两部电影,但是在票本文试图从《失恋天》和《钢的琴》两部电影为例,从两部电影的定位策略、传播策略和发行策略三个方面来分析两部电影在营