《电子商务案例分析教程》课程组制作
2010年5月
《电子商务案例分析》课程教学PPT
网络营销模式案例分析
1
PPT对应教材
国家十一五规划教材
《电子商务案例分析教程》
电子工业出版社,
司林胜主编雷兵、韩江副主编
2
本章目录
网络营销模式概述
1
黎明重工的整合网络营销
2
李宁公司的网络渠道
3
王老吉的网络事件营销
4
3
网络营销的含义与实施流程
网络营销是建立在互联网基础之上、借助数字化的信息和网络媒体的交互性来实现企业一定营销目标的一种营销方式或手段。
含义
冯英健:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
4
网络营销的含义与实施流程
网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动,从而实现企业营销目标的营销模式。
互联网发展的不同阶段,网络营销的手段、方法和工具也有所不同,网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变。
含义
5
网络营销的含义与实施流程
6
职能
网络营销的职能与方法
网站推广
信息发布
销售促进
客户服务
客户关系
网上调研
网络品牌
销售渠道
7
常用方法
网络社区营销
即时通讯营销
网络事件营销
搜索引擎营销
网络会员制
营销
电子邮件营销
网络营销的职能与方法
8
网络经纪模式的分类
简单网络营销模式
整合网络营销模式
系统化程度
目标或目的
销售型网络营销模式
服务型网络营销模式
品牌型网络营销模式
提升型网络营销模式
混合型网络营销模式
自主性程度
自主模式
外包模式
自主+外包模式
9
本章目录
网络营销模式概述
1
黎明重工的整合网络营销
2
李宁公司的网络渠道
3
王老吉的网络事件营销
4
10
网络营销模式案例分析 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
