圣诞节营销策划方案.docx

圣诞节营销策划方案.docx圣诞节营销策划方案发布时间:XX-02-13—、活动说明二、 主要内容一一启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)三、 主要内容——平安(节目说明、亮点介绍、节目单)四、 主要促销方略(**商场心愿活动、神秘的圣诞老人)五、 媒体计划六、 相关费用报价(场地设置、演出节目)一、活动说明1、时间:xx年11月26日~12月25日2、 地点:**商场一楼前厅3、 主题:圣诞节系列促销活动4、 定位:(1)与众不同,强调突破与创新;(2)针对不同的消费者,中西合璧,用西洋的方式,赚中国人(主要)的钱。二、主要活动内容一圣诞节(或称“圣诞月”)系列促销活动启动仪式1、简介(1) 时间:xx年11月26日(周五)或是11月19日晚19:30时开始(2) i的:以此拉开从11月26日至12月25日乃至元旦的系列大型促销活动序幕,提前渲染和营造节日的喜庆色彩,使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖,强势拉动销售水平。2、 场景设置说明:整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情,富有亲和力和神秘的色彩。(1)在**商场正门入口处,树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;(2)作为主要活动场地,在前厅搭制异型舞台,主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱,并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;—根烟囱由三楼垂落,下接圣诞小屋;圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;从中庭三楼斜拉装饰网到二楼,上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;中厅悬挂超级大礼品钟,里面放置数份小礼品,小贺卡,数千只小气球(备用)。3、 场面描述☆19:00起顾客一进入**商场,迎面为大圣诞树,门两侧各有10名圣诞小精灵,身穿样式统一的精灵装,小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡,向顾客祝福,并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。19:20小精灵到舞台后候场;场景音乐渲染气氛。19:25漫天雪花从三楼缓缓飘落,幕后音开始介绍圣诞节,及**商场圣诞月的活动内容。19:30祥和、悠扬的钟声响起,小精灵们从圣诞小屋左右,及大厅四处欢快的跑出来,一边跳一边唱《铃儿响叮当》,汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓,身着洁白天使服装的儿童合唱“听,天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。幕后词引导小天使们徐徐而退,空中,雪花一点点变多,变大,并偶有小礼品、贺卡落下,其中一个心形礼品落在舞台上,一个小鹿装扮的精灵上前抱起,作欣喜甜蜜状……此时忽然响起敲门声,小鹿顾盼四周,最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来一一(在主持人提示下)是的,圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳,小屋的壁橱忽然打开,欢快的音乐响起,圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来……圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮,**商场圣诞节系列活动拉开帷幕……与此同时,20个小天使背着小包袱,一个接一个从小屋里的壁橱中跑岀来,跑到顾客中间,从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客,形成高潮……☆晚20:10时启动仪式结束。4、说明:通过简单而富有意味的活动形式,营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛,让人们融入其中,热情参与**商场圣诞节系列推广活动。***[/page]三、平安夜晚会1、时间:xx年12月24日晚21:00时〜24:10时2、 地点:**商场一楼大厅3、 场景设置参考启动仪式,但准备更充分。4、 节目设计说明整个晚会分为两个部分:第一部分主题为“爱与诚信的感恩”,点燃希望与祝福,高雅而不失庄重;第二部分主题为“欢乐共享海的热情”,格调热烈、狂喜与满足。5、抽奖及游戏(奖项设置):奖项要多,大奖要有足够的分量,整个晚会活动期间,圣诞老人与小精灵们贯穿之中,游戏与抽奖是活动双方沟通交流的基本形式,游戏不但娱乐性强,观众的参与热情也高,再加上丰富的礼品及礼品发放形式,肯定会带来极佳的现场效果。每一个大奖都来自圣诞老人的神秘包袱,并现场真实的颁发,使圣诞老人的传说在现实演绎中表现得淋漓尽致,亲切热烈,将观众与**商场紧密合成一体。6、晩会亮点★开场:以音乐、雪花等营造气氛,主持人开场,幽默诙谐地从壁橱里请出圣诞老人并索要礼物,圣诞老人声情并茂,不小心将包袱掉在地上,转身去拾,结果背对观众的屁股处裤子破开,一个白色的圆蛋掉了出来,寓意圣诞(生蛋)快乐,主持人捡起蛋,将之作为一个抽奖箱或重要道具,放在显眼位置,好多的大奖的出现都将与其有关,圣诞老人从原处返回,让观众产生一种期盼,只要圣诞老人爬出来就会有礼物,或大奖出现。★结尾:结尾时,在23:59分开始倒计时。音乐与钟声共同配合,倒计时开始前大厅大礼品钟下降,主持人邀请嘉宾圣诞老人,圣诞老人在主持人的调侃下一点点脫去圣诞装,最后露出美丽的脸,原来是时装皇后。主持人再邀请嘉宾**商场公司总经理