HONDA品牌形象.ppt

© AICI 2001
消费对象认知市场调研
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8/10/2017
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市场调查的目的
了解有关市场认知及消费者态度的事实真相
为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据
此次市场调研与研究的范围主要进行:消费者研究
针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行:消费者研究
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市场调研方法
一、消费者座谈会
二、街头随机问卷
三、可采用封闭与开放题相结合形式
1、封闭题:自拟问题与答案让被访者选则(例:A、B、C、D)
2、开放题:自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例:问题/回答)
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消费者座谈会
1、座谈会人数为18人(分为两组)
2、座谈会时间2个小时/组
3、特点让消费者可以直接接触HONDA(本田),让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。
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街头随机问卷方案
数量:150人
调研地区:海淀区、朝阳区(注:海淀区属于高科技区,朝阳区是中央商务区)
受众:18~30岁40%抽样
25~45岁30%抽样
高消费(上层)人士30%抽样
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具体费用
随机访问礼品费用:20元/份×168
座谈会场租:900元/半天
被访者费用:100元/人×18人
(注:分两组,每组为2个小时,充分了解消费者对本田品牌的认识。)
访问员费用:10元/份×150
样本成本费用:6元/份×150
主持人费用:因AICI进行因此免费
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调研费用及人数
访谈茶水费:20元/份×18份
问卷分析费:20元/份×150份
广告公司服务费:
税金:
预计费用总计:
调查人数:168人
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© AICI 2001
品牌形象广告方案
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AICI-HONDA广告作业程序一览1
比稿
合作意向确认
市场调查与研究
撰写分析报告并提案
修正/拟订广告传讯策略
广告传讯策略定案
创意表现
媒介策略修订
创意表现提案
媒介排期
与客户(HONDA)沟通/提案
签定合作意向书
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AICI-HONDA广告作业程序一览2
创意定案
与客户(HONDA)沟通/提案
媒体排期确认
签署合约
F/A制作实施
媒体订位
出片打样
向媒体发片
发布实施
出具评估报告
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