新闻舆论危机应对处置技巧-课件PPT.ppt

2017新闻舆论危机应对处置技巧对新闻传播的规律作出概括和总结以新闻传播的完整过程为对象,以新闻传播解决的主要矛盾为主线,以新闻传播活动中各种要素的相互作用为基础。一、新闻传播规律的本质新闻传播是由传播主体、收受主体、传播媒介和传播内容四大要素构成的,新闻传播规律就蕴涵在这四大要素的相互关系、相互作用之中;新闻传播过程的基本规律就是传受主体间恒久的、稳定的关系的体现和反映,即新闻传播规律揭示的就是传播主体如何通过传递新闻满足收受主体新闻需求的内在关系,这种内在关系就是存在于、作用于新闻传播过程的不以主体主观意志为转移的客观法则——新闻传播规律。二、新闻传播规律的特征新闻传播规律就既有普遍性,又有特殊性。普遍性是说,新闻传播规律存在于、作用于所有的新闻传播活动、新闻传播过程中;特殊性是说,新闻传播规律在不同水平、不同规模的新闻传播活动、新闻传播过程中有不同的具体表现形式。这种普遍性和特殊性既有历史性又有共时性。第二节新闻传播规律的构成一、新闻传播选择律任何完整的新闻传播过程,都是新闻活动双重主体选择的过程和选择的结果。新闻传受行为,从总体上说是一种主动的、自觉的行为,选择机制支配着新闻传播过程。新闻传播选择律体现在双重主体的选择行为中,但他们的选择对新闻传播的影响或作用方式有所不同,传播主体的选择直接影响着每一次具体的新闻传播过程,从而也会影响收受主体的每一次收受行为,而收受主体的选择往往以累积效应的方式(通过各种反馈渠道)形成对传播主体的影响。二、新闻传播效用律完整的新闻传播过程就是在传播者追求传播效果、收受者追求新闻满足的互动中进行的,这种效用互动是任何新闻传播在客观上不可避免的、必然的、稳定的关系,因而效用律是新闻传播的重要规律之一。三、新闻传播接近律新闻传播过程直接表现为传受主体间的事实信息分享或共享过程,而“达到传播主体与收受主体之间的精神交流与接近,进而产生行为上的某种一致”,“是新闻传播的深层目的和理想境界,也是新闻传播过程遵循的一条重要法则”,“可以称之为‘最佳双重主体接近律’”第三节新闻传播规律的作用方式新闻传播规律存在和作用于新闻传播过程之中,它对新闻传播与收受行为的作用方式有两种基本模式:一是自发作用方式;二是主体的自觉运用方式。一、自发作用方式自发作用的核心含义是,不管新闻传播主体、收受主体是否意识到新闻传播规律的存在和作用,是否自觉按照新闻传播规律进行新闻传受活动,他们的行为都要受到新闻传播规律的支配。只要有新闻传播活动存在,就有新闻传播规律存在,就有自发的作用存在。二、自觉运用方式以自觉的方式在新闻传播活动中运用新闻传播规律,是一个需要作出多种艰苦努力的过程。新闻活动的双重主体只有正确认识了、准确把握了具体的新闻传播规律,并且找到了运用新闻传播规律的实际方法,才有可能自觉运用新闻传播规律,提高新闻传播的传送和收受效果。