北京宝骏630上市暨新店开业方案.ppt

可靠的伙伴
宝骏630北京新店开业暨新车上市提案
河北雅风传媒广告有限公司

目录
新店开业篇:
一、开业典礼概要
二、开业典礼内容
三、整体传播
四、活动保障
五、费用预算
新车上市篇:
一、上市活动概要
二、上市活动内容
三、整体传播
四、活动保障
五、费用预算
一、新车上市暨开业概要
新车上市概述
活动主题:可靠的伙伴
——北京宝骏630新车上市暨开业典礼
活动时间:2011年9月4日(10:00--11:18)
活动地点:北京隆晟骏达汽车销售服务有限公司4S店
邀约人员:厂家代表、政府官员、各界嘉宾、各大主流媒体、客户
参与人数:150人左右
活动内容:开业大典,上市活动、促销活动、文艺演出
新车上市目的
新品牌主张:宝骏汽车“可靠的伙伴”品牌主张的传递;
新车上市:发布“宝骏630”上市信息,沟通产品“进取于心、信赖于行”的主张,树立动感品质中级车的形象,整合媒介资源、吸引关注,迅速提升品牌及产品知名度;
客户沟通:拉近客户距离、吸引莅临终端体验
典礼目的
使北京宝骏4S店开业全方位升级、有明显感知差异的终端体验的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体来参加此次活动; 增加销售量和销售线索。
加深北京宝骏4S店在消费者心目中的印象;
增强内部员工对公司的信心;
在同行业中做到后来者居上,成为行业内又一匹黑马。
二、新车上市暨开业内容
09:30-10:00 嘉宾及媒体签到(TVC-宝骏之路短片)
10:00-10:05 主持人开场介绍来宾
10:05-10:10 开场激情水鼓表演
10:10-10:15 宝骏 4S店领导致辞
10:15-10:18 《新消费者洞察片》
10:18-10:23 厂家领导发言
10:23-10:24 宝骏630上市广告片
10:24-10:30 舞蹈表演
10:30-10:50 新车讲解环节
10:50-10:55 新车亮相环节(小提琴、模特配合、合影留念)
10:55-11:00 交车仪式(合影留念、感言)
11:00-11:05 员工大合唱
11:05-11:10 主持人串场(邀请大家移步店外参加开业典礼)
新车上市及开业流程
备注:方案内图片仅供参考, 以实际演出为准。
11:10-11:15 4S店领导上台宣布正式开业
11:15-11:20 邀请嘉宾上台剪彩(礼炮、鞭炮配合)
11:20- 活动告一段落(到前台领取礼品前往酒店)
11:20-11:30 领取礼品
11:30-11:45 前往酒店用餐
12:00-12:05 主持人串场
12:05-12:10 舞蹈表演
12:10-12:15 主持人串场
12:15-12:20 歌曲演唱
12:20-12:25 主持人串场
12:25-12:30 领导祝酒
12:30 用午宴
依据现场情况增加演出
新车上市及开业流程
典礼创意内容
见证尊贵与礼遇-嘉宾、媒体签到
环节白描:所有的嘉宾和媒体进入外广场门口在指定的地方下车(主要指驾车来的嘉宾或媒体),在下车之际,由礼仪上前引领,走上红地毯,到签到处签到板上题名,然后由礼仪引领走红地毯至室内休息区,茶水服务并等待庆典仪式的开始。
创意阐述:“走红地毯”的形式多见于比较隆重的颁奖仪式,其实这种形式就是让每一位嘉宾找到“腕儿”的感觉,一种自我价值的彰显与表达,也是主办方对嘉宾身份的尊重与礼节性的认同,让每一位到场的嘉宾感受晨阳的完美服务,享受尊贵与礼遇。