第二届文档新手机证券模拟炒股大赛计划.ppt

第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛活动方案2009年6月目录活动简述活动策划推广建议活动背景活动亮点大赛奖项丰厚,对客户极具吸引力:活动期间大众队和券商队奖项数量合计8000人次以上,:现场15%的客户下载手机证券客户端安装使用,33%的客户报名参赛与移动其他自有业务和定制终端开展交叉营销:促进资源共享与借助整合合作券商资源:拓展业务营销渠道和手段,降低移动公司营销成本活动成果活动累计发展参赛客户超过110万人,:其中移动渠道累计发展参赛客户972213人,券商渠道累计发展参赛客户132574人活动促进业务活跃度效果显著:活动期间参赛客户平均活跃度为64%,未参赛客户平均活跃度为37%活动对激发客户使用业务产生积极影响:11月账单6267411份,其中参赛客户账单占比为11%活动总结:模拟炒股大赛常态化有助于激发客户订购业务、提高客户活跃度活动常态化有助于巩固以往成绩,将活动品牌化,扩大行业影响力,吸引社会各界的关注常态化累计的市场效果将会逐步降低今后赛事活动的市场成本,起到事半功倍的效果常态化有助于手机证券业务持续、长久、稳定发展,为业务的销售制造强有力的卖点08年,首届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛联合32家国内知名券商,整合券商、集团自有业务、定制终端等合作伙伴营销资源,组织全网客户通过使用“手机证券”业务参加模拟炒股大赛,及全国百场证券知识讲座。活动对于提升业务普及率、客户活跃度效果明显。业务发展外界环境09年,开展第二届模拟炒股大赛,可以巩固既有优势,整合多方资源,吸引更广泛的客户参与并使用手机证券业务,提高业务的客户活跃度,极大地促进业务客户规模持续增长。活动背景手机证券业务作为09年16个重点全网营销数据业务之一,09年营销目标是:以扩大活跃客户数和增加业务收入为核心目标,全年实现客户端付费客户数到达1000万开展第二届手机证券模拟炒股大赛,有助于:进一步扩大客户规模、提高市场占有率增强客户粘性、拉动业务收入持续增长继续巩固中国移动“手机证券”业务在行业内的品牌影响力受经济危机影响,股市跌幅明显,股民投资热情消退。模拟炒股的开展,有助于股民在虚拟市场先期演练,对客户理财、投资方向把握具有策动性投资者风险教育一直是证监会和证券业协会的重要工作内容,模拟炒股为投资者风险教育提供绝佳平台,有望得到政策支持同类产品、比赛竞争激烈:对比同类产品,中国移动组织模拟炒股大赛,有助于促进客户体验手机证券软件在线交易的安全性和专业性,满足股民与更多高手交战演练的需求,增强客户粘性巩固首届模拟炒股大赛所取得的营销成果和社会效应,续写参赛规模最大、奖励最丰富的手机模拟炒股赛事,开展投资者风险教育,固化行业内的良好品牌形象通过活动推广手机证券业务,使更多的客户建立对手机证券业务的认知并开通使用,扩大客户规模、提高市场占有率通过活动增加客户对手机证券业务的感知并更多地使用手机证券业务,增强客户粘性、拉动业务收入持续增长通过活动建立手机证券客户之间的互动,让客户进一步感知到手机证券的优势和权益,提升客户满意度和价值感活动目标第二届模拟炒股大赛预计:全国总参赛选手数量达到200万,提升活跃客户数达到参赛客户数的75%以上活动说明线上线下参赛方法组赛形式第二届模拟炒股大赛以线上比赛为主线,吸引潜在客户关注、使用手机证券业务,提升手机证券的业务普及率各省公司可根据实际,积极调动各方资源,针对目标客户自主开展理财知识、炒股技巧等线下讲座或其他活动,为线上比赛聚集人气,宣传手机证券业务,固化手机证券模拟炒股良好品牌形象活动期间,客户可通过登录大赛web网站(p网站(wap.)或发短信“8”到“10658068”或地方移动营业厅体验平台获得手机证券客户端软件下载地址,下载后安装到手机客户登录“手机证券”客户端软件,报名参加模拟炒股大赛,并获得分配的虚拟资金*或股票。客户可使用“手机证券”客户端软件查看股市行情,根据实际行情,使用分配的虚拟资金或股票,按照活动交易规则进行股票交易买卖。比赛分为初赛和决赛:-初赛周期为5个月-决赛周期为1个月初赛由各省公司自行宣传、组织省内客户报名参加该省内的线上比赛,决赛由集团总部组织筹办所有选手统一一个比赛平台注:客户通过炒股学校考试获得的虚拟交易本金和参与模拟炒股游戏盈亏结算后所累积获得的虚拟交易本金,可与模拟炒股大赛初始本金相累加,作为客户参加模拟炒股大赛的初始交易本金。活动主题、时间和主办方活动时间第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛初赛:2009年7月1日—2009年11月30日决赛:2009年12月1日—2009年12月31日活动组织主办方:初赛—各省移动公司决赛—集团公司支撑方:掌上网公司活动主题大赛日程、参赛资格