莱茵化学青岛有限公司发展战略研究.doc

密级硕士学位论文莱茵化学青岛有限公司发展战略研究丁海港导师姓名(职称)熊孟英(副教授) 答辩委员会主席吴祈宗(教授) 申请学科门类管理学论文答辩日期 申请学位专业工商管理论文评阅人 2007年07月 09日 Classified Index: : Dissertation for the Degree of MBA A Study of Development Strategy In Rhein Chemie Qingdao Ltd Candidate: Ding Haigang Supervisor: Associate Prof. Xiong Mengying Date of Defense: July 2007 School of Management and Economics, Beijing Institute of Technology July 2007北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文研究成果声明本人郑重声明:所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知,文中除特别标注和致谢的地方外,学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名:丁海港日期:2007-7-30 关于学位论文使用权的说明本人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定,其中包括:①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件;②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文;③学校可允许学位论文被查阅或借阅;④学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文;⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容(保密学位论文在解密后遵守此规定)。签名:丁海港日期:2007-7-30 导师签名:熊孟英日期:2007-8-1 I 北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要当今世界已进入战略制胜的时代。在全球经济日趋一体化的态势下,企业都将面临复杂多变且又充满挑战的环境。企业要取得和巩固竞争优势,就必须加强发展战略研究。特别是像莱茵化学青岛公司这样的中小企业,面对国内、外激烈的市场竞争,要保持企业的竞争优势,就更应该把制定企业发展战略,实行战略管理放在重要位置。本文以橡胶助剂行业为背景,利用现代管理理念和战略管理的相关方法解决莱茵化学青岛公司的发展问题。针对该企业面临的机遇以及挑战,运用战略管理理念与方法,拟定企业的发展目标和发展战略,并通过战略的实施来构建和提升企业的核心竞争力。因此,深入做好本课题的研究,不仅对莱茵化学青岛今后良性发展,同时对国内企业制定、实施发展战略,都具有积极的现实意义。第一部分是对莱茵化学青岛公司所处外部环境进行分析。主要分析了宏观环境和行业的产业动态及未来发展趋势,明确了公司面临的威胁和机会。第二部分是内部战略资源状况概括,分析了公司的优势与劣势。结合SWOT分析结果,以及集团战略规划和总公司的战略指导,在第三部分重点阐述了公司获得持续发展所必需的战略,提出了成本领先战略、创新和新产品开发战略以及营销战略为主,维护和发展公司核心竞争力的构想。对如何保证有效实施既定战略,文章在第四部分提出具体的措施,如在公司实施平衡计分卡,化战略为行动,以解决战略制定与实施之间的脱节问题;根据结构服从战略的原则,对组织结构提出了变革建议。此外,对人力资源的开发、企业文化和公司领导等方面给出了一些具体的实施策略的建议。关键词:发展战略;战略实施;平衡计分卡 II 北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文 ABSTRACT Nowadays, World has been into the era of win by strategy. With the globalization, all enterprises are faced plicated, mutable and full of challenging environment. Enterprises which want to attain and / or enhance petitive advantages must strengthen the study of development strategy, especiall
y small and medium-sized enterprises, which like Rhein Chemie Qingdao Ltd.(RCQ, in short), are facing petition both in domestic and oversea mark