天使丽人品牌推广方案.ppt

2002年天使丽人品牌推广
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提案内容
一、品牌之路
二、对保健品市场的研究与分析
三、对竞争形势与竞争品牌的分析
四、对消费者的分析
五、天使丽人面对的机会和挑战
六、品牌策略
七、产品传播策略
八、创意表现
九、推广策略
十、收费与肤务
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一、品牌之路
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品牌之路
产品
品牌名
货真价实的标志
满意的保证
品牌再保证
品牌经验相对于产品经验
品牌个性
完整的品牌
社交性
品牌价值
个人
品牌价值
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二、对皮肤细胞活化素市场的研究与分析
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保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品
保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健
代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速,标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测,而且还要严格验明其纯度,找出保健品的功能因子,找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。(即定性和定量)
保健品的消费进入成熟期,由冲动性购买转向理智型消费,消费群体也由以前的单一型转向多元化。
国内保健品的市场环境
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美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵,仅极少数人使用,使皮肤细胞活化素具有神秘感
皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等
国外一些皮肤细胞活化素制剂,纷纷瞄准国内市场,随着入关将冲击国内市场
皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传.
皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品,正处于成长期,目前尚未形成国家行业标准
皮肤细胞活化素产品的市场环境
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三、对竞争形势与竞争品牌的分析
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女性保健品各品牌的市场排名
资料来源IMI
北京: 盘龙云排毒养颜胶囊太太阿拉斯加鱼油
金施尔康
上海: 昂立一号万基牌神象
广州: 太太白兰氏太阳神
第一品牌第二品牌第三品牌
重庆: 柔依(16-24岁)
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女性美容保健品各品牌的市场排名
上海: 朵而太太盘云龙
广州: 太太美媛春盘云龙
第一品牌第二品牌第三品牌
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