信宝行4S店开业推广计划(简案).doc

信宝行4S店开业推广计划(简案)
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目录
一、推广计划概要二、具体实施细则 1、前期推广 2、开业典礼 3、后续效应三、附广告效果图四、总结及结束部分
一、计划概要
本推广方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应。 1、前期推广:以青岛最具实力的《半岛都市报》为主,其它报刊为辅的原则,并在交通频道、青岛新闻网投放相关广告,建立起三维媒体宣传网络。(电视台前期暂不列入计划,分析如下:现今数字频道普及,在几十个频道中,让岛城市民选择本地频道来观赏的几率很小,所以不适合。但是作为必不可少的广宣形式,开业典礼现场可委托其进行视频录制,并推出当期新闻报道。或建议厂家进行收视率高的频道进行广告投放) 2、开业典礼:是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机,其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会必不可少,也是最能体现品牌文化底蕴与4S店水平的机会,因此,在新建店推广计划中,开业典礼的重要性不言而喻。
一、计划概要(续)
3、后续效应:这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在,可结合8、9月份传统节庆(七夕情人节、中秋节,以及赈灾等形式)借势而行,适时推出最能引起消费者关注的具有宝马特色的营销活动话题,造成良好的后续效应,从而实现品牌顺势扎根。
二、实施细则1
1、前期推广(媒体公关工作、广告投放计划、所需物品准备) a、开业前一月,携所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业联合单位相关负责人。 b、开业典礼所需礼品、媒体及嘉宾邀约名单、展厅布置确认、演出公司联系等 c、广告排期计划表: ∨表示当日有广告投放☆表示重大节庆日本案使用均为资料图片
周三全部为半岛都市报广告;其它报纸广告出于均衡媒体关系,青岛早报、晚报、日报及财经日报视情况投放。网络广告7月份整月、8月份半月、9月份半月(主要为品牌页面广告及节庆营销活动) 其它广告形式补充(开业当日发行报纸夹页、前期发布户外广告等)
二、实施细则1(续)
平面媒体广宣计划表
二、实施细则1(续)
平面媒体广宣计划表
二、实施细则1(续)
平面媒体广宣计划表
二、实施细则2
(假定为8月中旬16日前后) 8月01日:开始发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量,便于印制邀请函(8月7日) 8月10日:落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备 8月11日:确定剪彩日期,严格关
注未来5天天气状况,便于及时更改并派出专人发出书面邀请函 8月12日:展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定(节目清单及流程) 8月13日:首次彩排 8月14日:整体及局部调整、节目调整,全体员工召开分工会议 8月15日:最后彩排
二、实施细则2(续)
8月16日:剪彩仪式 08:30———全体人员按照分工表到位,各组负责人落实物料到位情况
09:00—09:30 嘉宾签到、红包赠送、发放礼品袋及型录宣传册嘉宾至休息区,播放宝马品牌视频信息、暂时招待休息 09:30—09:45 引导客户到正门集合 09:45—10:00 相关领导讲话(厂家领导、店领导及嘉宾) 10:00—10:05