编辑推荐在本书中,四位搜索引擎优化(SEO)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。内容简介一个网站如果没人能找到,即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功,优化网站,提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中,四位搜索引擎优化(SEO)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节,对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。本书适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。作者简介 empleConsulting的总裁,业界公认的SEO专家。 ,自动SEO技术平台GravityStream发明人。 RandFishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人,全世界最知名的SEO权威专家之一。 。目录序前言第1章搜索引擎:反映认知,连接贸易搜索引擎的任务搜索引擎市场份额人类搜索目标谁在搜索?搜索什么? 确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战导航型搜索信息型搜索交易型搜索人们怎样搜索搜索引擎怎样驱动网上贸易视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果搜索结果和流量分布付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果自然和付费搜索结果的相互作用其他要考虑的因素结论第2章搜索引擎基础理解搜索引擎结果了解搜索结果页面布局垂直结果怎样融入搜索结果页面以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名爬行和索引检索和排名评估网页内容搜索引擎能在页面上"看"到什么内容确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容文件分析和语义联系链接分析问题词,消除歧义及多样化这些算法有时候会失败的几个原因分析排名因素负面排名因素其他排名因素使用高级搜索技术 Google高级搜索运算符雅虎高级搜索运算符必应高级搜索运算符更多高级搜索指令技巧垂直搜索引擎主流搜索引擎的垂直搜索通用搜索/整合搜索各国的主流搜索引擎结论第3章确定SEO目标,定义网站受众设定SEO目标 SEO能完成的策略目标每一个SEO方案都是不同的理解搜索引擎流量和用户意图开发网站前制订SEO方案影响SEO方案的商业因素理解受众,寻找利基描绘产品和服务内容为王细分网站受众高级计划及评估方法为原始流量做SEO 为电子商务销售做SEO 为心理份额/品牌做SEO 为产生引导和直接营销做SEO 为名誉管理做SEO 为意识形态影响力做SEO 结论第4章SEO的准备阶段 SEO方案的主要元素技术选择市场细分哪儿能找到好的链接内容资源品牌考虑竞争确认网站开发过程和参与者定义网站信息架构技术决策结构决策审计已有网站,发现SEO问题要审计的元素关键词检查的重要性关键词自我竞争案例:解决内部链接问题服务器和主机问题确认目前服务器分析软件并获得权限网站分析日志文件跟踪 Google和必应网管工具搜索分析确认竞争对手两个垃圾信息网站的例子寻找最好的对手发现他们的秘密评估历史进展维护网站改动时间表可能影响SEO的网站改动类型以前的SEO工作当前索引状态基准当前排名基准当前流量来源及流量基准充分运用商业资产到SEO中你拥有或控制的其他域名线上线下合作伙伴从未放上网的内容或数据有正面体验的客户你的粉丝整合商业资产及历史数据,进行SEO/网站SWOT分析结论第5章关键词研究关键词研究背后的原理理解关键词需求曲线的长尾传统方法:行业专长,网站内容分析关键词研究工具来自搜索引擎的关键词研究数据使用工具研究关键词要记住的事确定关键词价值/潜在ROI 估算价值、相关性和转化率测试广告及第三方搜索数据登录页面优化充分利用关键词需求的长尾从相关页面提取挖掘关键词研究工具辨别长尾模式长尾目标的内容编辑策略长尾目标的用户贡献内容策略关键词需求的趋势及季节性波动结论第6章开发一个SEO友好的网站使网站可以被搜索引擎访问可索引的内容可爬行的链接结构 XML网站地图创建最佳信息架构符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性网站架构设计原则扁平还是纵深结构搜索友好的网站导航根域名、子域名和微型网站什么时候使用子目录什么时候使用子域名什么时候使用单独根域名微型网站之外的顶级域名优化域名和URL 优化域名选择正确URL 优化关键词标题标签(TitleTag) 描述标签 H标签(H1,H2,H3) 页面文字图片文件名和ALT属性黑体文字避免关键词内部竞争 CMS和自动生成内容的关键词优化 SEO文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词长尾关键词优化内容优化内容结构 CSS和语义标志内容独特性和深度复制
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