论科技期刊广告经营策略.pdf.pdf

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论科技期刊广告经营策略萍计诳愀婢V写嬖诘奈侍杨庆华冯英凯活动的重要载体。同样,企业产品的营销也不再是客户的共识⋯。科技期刊的可持续发展离不开经费广告客户的双赢∞误区之二,有的编辑人员认为,学术期刊因学术性误区之三,有的编辑人员认为,目前科技期刊广告愀婢2呗的问题,刊社工作人员必须提高认识,解放思想。首在市场经济时代,科技期刊已不仅仅是传播科技知识、科研成果的纯学术类杂志,还是期刊社从事经营“好酒不怕巷子深”,而是“酒好还要会吆喝”,即从事各种各样的广告经营活动。科技期刊和广告经营通过市场经济这一纽带已经紧密地连为一体。事实上,科技期刊经营广告已成为编辑出版者、广大读者和广告支持,而广告经营是获得办刊经费的最有效的途径之一嵋?萍计诳枪愀婕瓤稍銮靠锏男畔⒐δ埽促进科技期刊直接参与经济建设,又能为期刊纳入市场经济轨道提供经济支撑∞T谑谐【檬贝萍期刊广告与科技期刊具有互利作用3晒Φ墓愀策略不但能为科技期刊带来丰厚的利益回报,而且能提高刊物的社会影响力和知名度,也有利于广告客户树立企业形象,更好地开拓市场,从而达到科技期刊和在当前竞争日益激烈的科技期刊市场中,科技期刊已由原来单一依靠发行量,转变为以广告收人为主的新的经营模式№9愀婢J强萍计诳勒脊外市场的必由之路⋯。尽管如此,现今科技期刊广告经营中仍存在许多问题,某些方面还相对薄弱,亟待完善和加强。认识误区误区之一,某些编委甚至期刊主编认为,刊登广告有损学术期刊的身份,学术应远离商业,广告进入学术期刊就会使圣洁的学术殿堂被玷污蚨遣煌意期刊刊登广告。强而使得读者群小,发行量、征订量小,缺乏刊登广告的前提条件一市场的竞争异常激烈,与台,广告商不会对本刊产生兴趣,所以,主动出击、争取广告的积极性不高。饥不择食由于科技期刊广告市场竞争激烈,有些刊社为了取得办刊效益而多拉广告,对广告的合法性和真实性疏于审核,而某些不法广告商趁机发布虚假广告,夸大产品的功效,误导消费者。这将损害期刊声誉,大大降低期刊的社会效益,问题严重时会给期刊带来无法估量的损失。浅尝辄止期刊社争取到广告后,只追求短期利益,不愿花时间和精力与企业方面继续维系良好关系,缺乏与企业方面的情感交流,不关心广告是否达到预期效果。消除认识误区针对科技期刊广告经营中存在先,应与期刊编委多加沟通,使他们消除对刊登广告的偏见,让他们明白开展广告业务是社会主义市场经济条件下学术期刊不可或缺的功能,不会有损而只会有益于学术期刊更好地发挥其品牌优势,拓展延伸自己的服务范围,直接为社会主义经济建设服务,从而扩大自身的影响,提高自身的地位REし⑵诳委,特别是主编参与广告经营活动的热情,充分发挥他们作为学术权威的影响力和联系刊社与广告商之问的编辑学报摘要针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。关键词科技期刊;广告;期刊质量//現,,琣籥;,珻,厍焓形郎畔⒅行墓始煅橐窖г又颈嗉俊厍欤夥啪谝灰皆海贾辭.,.琯琫琣猼猘痵,
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能动性,在竞争激烈的广告市场争得一席之地,发展、的社会效益和经济效益,使期刊走上自我发展的良性意识,采取有力措施是确保期刊不出现违法广告,并使慰