现代商贸工业
., 年第期
武汉城市圈背景下节事营销探析
刘丽萍李莉娜袁莉
.武汉生物工程学院管理工程系,湖北武汉;.武汉东湖学院,湖北武汉
摘要:城市通过开展各种形式的节事活动,可以提高城市知名度,吸引更多的投资者、公众等,节事营销是城市营销
的重要手段。在武汉城市圈背景下研究武汉市节事营销策略,指出武汉市节事营销的现状,在此基础上,尝试性提出提升
武汉市节事营销水平的建议,如提高节事活动与武汉城市文化融合度、采用多元化的宣传传播方式等。
关键词:节事;武汉;武汉城市圈
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:———
武汉城市圈,又称””城市圈,是指以武汉为圆心, 音桥、古琴台、东湖等;辛亥文化,武汉被称为辛亥首义
包括黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江周边之城;地理文化,武汉九省通衢;小吃文化,武汉小吃
个城市所组成的城市圈。面积不到全省三分之一的武汉城全国知名;高校文化,武汉高校云集⋯⋯由此也形成了
市圈,集中了湖北省一半的人口、六成以上的总量,不形式多样的各类节事活动。武汉节事活动类型大体分为五
仅是湖北经济发展的核心区域,也是中部崛起的重要战略大类型,见表。
支点。城市圈的建设,涉及工业、交通、教育、金融、旅游等表武汉部分节事活动
诸多领域。武汉为城市圈中心城市,黄石为城市圈副中心
城市。年月日,国务院正式批准武汉城市圈为
“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试
验区”。
武汉作为“武汉城市圈”的中心城市,应该抓住契机,大
力发展城市建设,打造优良的武汉市城市品牌形象,而节事
活动是城市品牌营销的重要手段。本文即是在武汉城市圈
建设大背景,从节事营销的角度来探析武汉市城市品牌营
●
销。
节事营销活动的类型
城市通过开展各种形式的节事活动,提高城市知名度,
吸引更多的投资者、公众等,是城市营销的重要手段。节事
活动成为城市名片,富有影响力的节事活动甚至让很多城
市世界闻名,如法国戛纳的电影节、德国的啤酒节、西班牙
的奔牛节等,国内的青岛啤酒节、潍坊风筝节、上海世博会
等。节事活动以其独特的聚媒效应、口碑效应、名片效应、
改善效应对城市营销起到举足轻重的作用。
在西方事件及事件旅游的研究中,常常把节日和特殊
事件合在一起作为一个整体来进行探讨,在英文中简称为
& ,中文译为“节日和特殊事
件”,简称“节事”。节事活动的形式多种多样,学者余青等
对节事活动的类型归纳为:自然景观型,如哈尔滨冰雪
节;历史文化型,如曲阜国际孔子文化节;民俗风情
型,如南宁国际民歌艺术节;物产餐饮型,如青岛国际啤
酒节;博览会展型,如昆明世界园艺博览会、上海世界博
览会;运动休闲型,如奥运会、全运会;娱乐游憩型,
如上海环球嘉年华;综合型,如国际旅游节。
武汉市节事营销现状
. 形式多样
武汉的各项资源众多,历史文化丰富多彩。武汉的
湖泊文化、水文化,武汉有江城、百湖之市之称;楚文化
特色,如湖北的代表历史人物屈原、标志性建筑汉街;商
业文化:资源载体有江汉路等;知音文化,资源载体有知
基金项目:武汉市教育局科研项目项目编号:。
作者简介:丽萍,湖北钟祥人,武汉生物工程学院管理工程系讲师;李莉娜一,湖北武汉人,武汉
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