软文炒作推广方案.docx

软文炒作推广方案.docx:..软文炒作推广方案软文炒作已经成为现代传播的特点,有事没事儿的炒作,已经成为现代营销的重要话题,从这些年的营销中,创造了诸多经典案例,如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、耗子药寻找形象代言人等,都是讲求传播效果,不凭空谈品牌,在很短时间内都创造了比较好的新闻营销效果。软文炒作推广所要遵循的原则1、 站在整体营销的角度系统地考虑问题,而不只是”事件营销〃本身;2、 站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题,而不只是追求短期的、让你"3分钟爽快的轰动效应〃;3、 站在顾客满意的角度考虑问题,而不只是一时间的"哗众取宠"、甚至〃诱骗顾客〃;4、 站在整个财务效果的角度考虑问题,而不只是没算账就认为此次”事件营销”一定是低成本、咼效益。网络炒作源于宣传策划传播阶段划分第一波:建立产品教育认知(1月U月)主要依靠线上主流媒体方式进行传播,配合如系列的报纸,再结合各地的实际售点现场的教育活动;为第二波活动做铺垫。第二波:深化概念与产品普及(4月・6月)主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动。第三波:深化概念与销售促进(7月月)主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地组织丰富的线下促销活动。他们用网络炒作,我们用网络写作炒作品牌,不如炒作自己。我们这个时代,不得不炒作,人们又厌烦炒作,更多时候,炒作被公众认为是一种贬义词,因而认为:〃炒作就是利用媒体捏造、夸大的手段对某人或谋事进行报道〃或者认为〃炒作就是用那种不是正常手段进行报道"。事实上,公众作为媒体的被动接受方,他不得不接受炒作,无论炒作手法是高明或低劣,他都不得不被动接受。但是,作者作为主动方,炒作与否全在于自己,正如我们说,写作的人象指挥官,引领着作者的兴趣与思考。因此,对于炒作总体而言,过度的炒作是没有必要的,必要的炒作是必须的,作者只能稳稳地站在中间这个位置,既不能过又不能少,即不能炒又不得不炒。也因此,我们说:〃他们用网络炒作,我们用网络写作",用心扎扎实实埋头写作,顺便给自己炒点名气,就是作者的正常心态。