影楼促销活动策划方案.doc

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作者:论坛会员-xhcmouse 时间:2006-12-29 来源:4A酒吧|
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五一巴黎春天影楼促销活动方案
                                           “浪漫五月”促销计划--------温馨送五一
  促销背景
         1.        全情市场状况:婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可,由于工作等其它原因,大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示九江目前市场上共有大小影楼25家,其中中小型影楼占据比率最大。但是,大型婚纱摄影公司攻占九江市场的有3家。这些影楼市场规模庞大,而且知名度较高,人气极旺。
         2.        竞争分析:主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度,而且本公司致命度及形象还未完全树立。
         3.        消费者分析:五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定,有着很好的文化素质,多数都已占有一席之地。
SWOT分析
       ☆        优势分析:
         1.        巴黎春天在九江市及周边地区有一定的知名度及美誉度。
         2.        五月推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。
         3.        价格在同类产品中,产品价格较低,而且质量和服务都是较好的。
         4.        各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动,但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性,而且活动的优惠服务的面也扩大。
☆        劣势分析:
          1.        同档次的产品竞争比较激烈,(如蒙娜丽纱、丽人行)
         2.        消费者对新活动了解不多,很难深入人心。
         3.        人们对新的活动存在偏见(有些人总是不太喜欢尝试新的事物,对新事物有所偏见),同时也害怕上当受骗。
☆        机会点:
        1.        新活动具有是针对性服务的,在同类活动中,还未有针对性服务的活动。
       2.        促销计划不仅可以吸引新顾客,同时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同时也建立了一个顾客群体。
☆        威胁:
1.        在五一市场活动中,其他竞争公司肯定也有新的活动的推出,对公司活动造成一定程度威胁。
2.        该活动具有针对性服务,享受顾客面会受到一定程度的