贺卡品鉴会.doc

一、活动综述(一)、活动名称:    2009年邮政贺卡品鉴会(二)活动时间:2009年9月28日(三)活动地点:待定。(四)、活动目的:    1、提升邮政贺卡品牌地位,深化邮政的品牌形象和提高企业文化的建设,以文化和艺术为背景、以“贺卡传情”为口号进行邮政贺卡的推广。    2、真诚答谢所有合作伙伴、回报社会;采用联谊会形式,构建一个畅通的客户关系沟通渠道和平台,营造宽松、良好的交流氛围。    3、拉近与客户的距离,提升品牌的美誉度,进行大客户和品牌的维护以提高客户的忠诚度和口碑营销。(五)、活动主题:    文化·艺术·传情    (备选主题:文化时空 真情盛放)(六)、活动形式:    贺卡推介会、茶艺表演、客户晚宴、联谊party(七)、活动嘉宾:    邮政客户(企业领导)约150人二、活动分析(一)活动时间分析:我们将这次活动选择在九月,因为接下来的就是国庆、中秋、圣诞节、元旦、春节、元霄节等节日。国庆今年是60大典,中秋则是中国最传统最有古典味道的节日,圣诞节作为西方文明与中国文化结合的节日,在中国的影响力已经极大,春节、元霄节则是中国的民族传统,这些节日表达的都是真情。作为礼仪之邦的中国,作为上层社会的客户群体,“商情”需要在企业之间传递,“友情、亲情、爱情”也需要在人与人之间传播,真情的传递又都需要一个理想的载体。贺卡作为传情的载体在理念上与客户们是一致的,在九月这个特殊的月份,邮政通过强大的联谊会以情动人,同时距新年系列的节日已经很近,邮政更应该对其客户群体传达邮政的关心和问候,并邀请其客户现场互动体验,传播并保持邮政贺卡“文化·艺术·传情”的核心价值。所以我们认为在这个时间策划一系列的联谊公关活动是非常符合有正和卡推广的实际现的,更符合保险其真情营销原则。   同时我们给该活动较长的准备时间,为的是精心策划、执行到位,做好每一个细节,完全留给客户一个深刻的印象,保证活动的质量、充分传达“贺卡传情”的邮政贺卡文化。二)活动形式分析:   本次活动为社会高端人群量身定做,深度把握邮政客户群体的精神文化需求(1、活动不宜占据客户过多的工作时间,也不宜占据客户过多的周末休息时间;2、活动不宜过于大众化,采用突出他们心理优越优势,将文化内涵和艺术品位的元素融入到活动中),整个活动以“文化、艺术、传情”为主线,在轻松、休闲、自由的氛围中举行,满眼尽是可以相交的朋友,入耳尽是高雅的艺术,还有茶艺文化、轻松自由的Party、晚宴,一切尽显高格调生活,满足客户群体的价值心理需求。   我们策划的每一个活动都细致入微,体现了邮政作为大企业背景的实力和文化,活动内容为或传统或现代的文化和艺术,活动处处彰显的是贺卡传真情的文化理念,表达的是邮政关心客户精神文化生活,表明的是邮政贺卡的差异化营销策略和核心价值。真情文化的融入,是一种实力,更是一种全心、专业、专注于高端客户群体的心理价值和精神文化需求,这