战略管理(4).ppt

第四章环境分析和行业分析
第一节 PEST分析
什么是PEST分析?
什么是政治法律环境分析?
什么是经济环境分析?
什么是社会文化环境分析?
什么是科技环境分析?
如何处理宏观环境的不确定因素?
第二节行业结构分析
如何描述行业结构?
什么是五种竞争力量分析模型?
如何进行行业结构分析?
第三节竞争对手分析与竞争情报
为什么要进行竞争对手分析?
怎样进行竞争对手分析?
如何进行竞争情报分析?
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第一节什么是PEST分析
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分析宏观环境的一个常用工具是PEST分析模型,即从政治法律的(political),经济的(economic),社会文化的(social)和技术的(technological)角度分析环境变化对本企业的影响。
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目的——为企业战略定位与战略选择提供信息
外部环境分析的演进
外部环境因素变化,变化大小,以及变化趋势的信息
行业吸引力及其变化的信息
机会/威胁
常规性环境研究,以应对不确定性(随机)因素的出现
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经济环境
经济增长
货币与财富政策
利率、汇率、消费
投资、就业
政治因素
政府因素
法律法规
军事政策
地理分部
教育、人口
职业和商业观念
生活方式
社会价值
自然资源
生态保护
社会文化和自然环境
技术环境
技术变革速度
产品生命周期
新技术构想
企业
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环境因素类型
宏观环境因素
微观环境因素
行业环境因素
竞争环境因素
行业环境
企业
竞争环境
人口统计
经济
全球
政治、法律
技术
社会文化
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企业与环境因素间关系(一种模式)
企业
法律和政治
宏观环境
客户
新进入者
供应商
竞争
对手
代替品
经济
技术
人口统计
社会价值观
竞争
环境
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从四个方面的大清单中找到企业需要考虑的因素
对这些因素仔细分析,理清这些因素对企业战略的影响
对这些因素进行评价,确定关键战略因素
不同企业面临的宏观环境大体一样,但是战略环境因素却不大一样。
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什么是政治法律环境分析?
政治法律环境对战略管理的影响
政治环境是指那些制约和影响企业的环境要素,涉及社会制度、政治结构、政府的政策和倾向、政治团体和政治形势等因素。
政治法律环境是保障企业正常的生产经营活动的基本条件。
迷你案例4-1:小灵通,灵不灵通?
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政治法律环境分析的主要内容
区域经济发展战略
行业政策
税收政策
政府的双重身份
法律法规
反垄断法规
取消管制的趋势
劳工训练法规
教育政策及相关思路
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什么是经济环境分析
经济环境对战略管理有何影响?
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济结构、经济体制、发展状况以及发展速度、宏观经济政策要素、生产力布局、银行信贷和市场发育程度等。
小知识4-1:恩格尔定律与恩格尔系数page99
小讨论4-1:我国房地产增长期将维持10年
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