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中国气象频道发展规划
华风集团
中国气象频道发展规划项目组
目录
第一章中国气象频道的发展环境 5
第一节中国气象频道发展的政策环境 5
一、国家和经济社会发展关注气象事业 5
二、中国气象局推进现代公共气象服务系统建设 5
第二节国内外的气象内容资源市场环境 7
一、国外环境:专业的气象频道比较成熟 7
二、国内环境:我国气象内容资源市场开发潜力大 8
第三节中国气象频道发展的数字电视市场环境 10
一、有线数字电视快速发展 10
二、地面数字电视启动 11
三、移动多媒体广播准备启动 13
第四节中国气象频道发展的付费频道市场环境 13
一、付费频道的发展情况 13
二、付费频道尚处于市场培育期 14
第五节气象内容的用户市场分析 15
一、气象影视内容收视率高 15
二、气象影视内容受关注度高 16
三、气象资讯形成新的收视高峰 16
四、气象讯息与数字电视受众需求吻合 17
五、气象讯息存在较大的付费市场潜力 18
六、气象节目在其他新媒体中受欢迎 18
小结:中国气象频道SWOT分析 19
第二章中国气象频道的定位战略 20
第一节中国气象频道定位战略的总原则 20
一、内容与经营两条腿走路 20
二、为集团服务 23
第二节中国气象频道的定位 24
一、社会功能定位 24
二、市场定位:资源整合的开放平台 26
三、品牌定位:综合气象信息服务商 27
第三章频道内容的发展战略 29
第一节内容战略的总体设计 29
一、中国气象频道现有的栏目设置 29
二、对中国气象频道栏目设置的建议 29
第二节新闻类内容战略 34
一、新闻类节目在气象频道中占据重要的位置 34
二、中国气象频道现有新闻类内容存在的主要问题 34
三、对中国气象频道新闻类内容的设置建议 36
第三节预报类内容战略 43
一、预报类节目是气象频道的核心竞争力 43
二、中国气象频道现有预报类内容存在的主要问题 43
三、对中国气象频道预报类内容的设置建议 44
第四节资讯类内容战略 56
一、资讯类节目在频道发展中的地位和作用 56
二、中国气象频道现有资讯类内容存在的主要问题 57
三、对中国气象频道资讯类内容的设置建议 58
第五节品牌类专栏内容战略 65
一、品牌类专栏的定位 65
二、品牌类专栏的设置 67
第六节内容建设规划 72
一、与集团现有内容资源配合 72
二、强化自身内容建设能力 72
三、发挥全国各地联合的积极作用 75
四、推行栏目制片人制 77
五、适当考虑外包 79
第七节栏目的编排策划 80
一、栏目编排的考虑因素 80
二、栏目编排的原则 81
三、栏目编排的时间考虑 82
第四章资源整合发展规划 86
第一节资源整合原则 86
一、全方位联动 86
二、开放的平台心态 86
三、分阶段进行 86
第二节气象系统内资源整合 88
一、系统内的合作方 88
二、合作方式 89
第三节系统外资源整合 94
一、中国气象频道与相关部门的合作 94
二、中国气象频道与媒体的合作 95
第五章中国气象频道的落地策略 98
第一节决策气象服务渠道 98
一、渠道设计 98
二、决策气象服务渠道的建设方法 98
第二节有线网落地策略 99
一、中国气象频道落地的突破口:北京+奥运 99
二、均衡利用三家付费频道集成运营商的力量 101
三、区域突破 102
四、加强频道与落地部门的合作 104
第三节新数字电视渠道:地面数字电视和卫星数字电视 104
一、卫星渠道的建设 104
二、地面渠道的建设 105
第四节数字新媒体渠道的建设 105
一、CMMB 105
二、其他新媒体 106
第六章中国气象频道市场化运营发展规划 107
第一节总体经营战略 107
一、经营战略原则 107
二、经营策略 107
第二节中国气象频道的赢利模式 107
一、收视费 108
二、广告收入 109
三、活动收入 111
四、与盈利相配套的部门设置 112
第三节宣传推广策略 113
一、总体策略 113
二、宣传推广的战略步骤 113
第七章中国气象频道五年发展目标 121
第一节总体目标 121
一、事业发展目标 121
二、产业发展目标 124
第二节目标体系 129
一、覆盖目标 129
二、内容建设目标 131
三、知名度目标 132
四、市场竞争力目标 132
五、经营目标 132
六、服务能力目标 133
第三节中国气象频道近三年的年度发展重点 134
一、2008年年度发展重点 134
二、2009年年度发