商务谈判策划书(参考版本).doc

一、谈判双方公司背景(我方:鼎盛建材公司对方:新型绿茶公司)
我方:
经营建材生意多年,积累了一定的资金。
准备用闲置资金进行投资,由于近几年来保健品市场行情不错,投资的初步意向为保健品市场。
投资预算在150-400万人民币以内。
希望在一年内能够见到回报,并且年收益率在20%以上。
对方:
品牌绿茶产自美丽而神秘的云南省,位于中国的西南部,海拔超过2200米。在那里生长出优质且纯正的绿茶,茶多酚含量超过35%,高于其它(已被发现的)茶类产品。茶多酚能降脂,降压,减少心脏病和癌症的发病机率;同时,它能提高人体免疫力,并对消化、防御系统有益。
已注册生产某一品牌绿茶,品牌和创意都十分不错,品牌效应在省内正初步形成。
已经拥有一套完备的策划、宣传战略。
已经初步形成了一系列较为顺畅的销售渠道,在全省某一知名连锁药房及其它大型超市、茶叶连锁店都有设点,销售状况良好。
品牌的知名度还不够,但相信此品牌在未来几年内将会有非常广阔的市场前景。
缺乏足够的资金,需要吸引资金,用于:
1)扩大生产规模。2)扩大宣传力度。
现有的品牌,生产资料,宣传策划,营销渠道等一系列有形资产和无形资产,估算价值300万元人民币。
二、谈判主题
解决双方合资(合作)前的疑难问题,达到合资(合作)目的,并建立长期良好稳定的关系。
三、谈判团队人员组成
主谈:汪碧君,制定策略,维护我方利益,主持谈判进程;
副主谈:郑媛媛,辅助主谈,做好各项准备,解决专业问题,做好决策论证;
决策人:沈海霞,辅助主谈,做好各项准备,解决专业问题,做好决策论证;
文秘:吴飞萍,收集处理谈判信息,谈判时记录,审核修改谈判协议;
法律顾问:滕媛,解决相关法律争议及资料处理。
四、双方利益及优劣势分析
我方核心利益:
争取到最大利润额;
争取到最大份额股东利益;
建立长期友好关系。
对方利益:
争取到最大限额的投资。
我方优势:
拥有闲置资金;
有多方投资可供选择。
我方劣势:
对保健品市场的行情缺乏了解,没有专业知识作为支撑,对绿茶的情况也知之甚少
投资前景未明
对方优势:
已注册生产某一品牌绿茶,品牌和创意都十分不错,品牌效应在省内正初步形成。
已经拥有一套完备的策划、宣传战略;
初步形成了一系列较为顺畅的销售渠道,在全省某一知名连锁药房及其它大型超市、茶叶连锁店都有设点,销售状况良好。
对方劣势:
品牌的知名度还不够;
缺乏足够的资金,需要吸引资金,用于:
1)扩大生产规模。2)扩大宣传力度。
五、谈判目标
战略目标:和平谈判,按我方的条件达成合资协议,取得我方希望的相应利润以及股份;
原因分析:对方是一家省级企业,虽然品牌和创意不错,但还未形成一定的品牌效益;
合作方式:我方以资金形式投资,分季度注入资金,先期投资为100万,具体情况谈判决定,保险费用计入成本。
我方要求:
对资产评估的300万元人民币进行合理的解释(包含:品牌,现有的茶叶及制成品,生产资料,宣传策划,营销渠道等);
要求年收益达到20%以上,并且希望对方能够用具体情况保证其能够实现;
要求对方对获得资金后的使用情况进行解释;
要求占有60%的股份;
要求安排一定的监督人员对其整个环节进行参与监督尤其是参与财务方面的管理;
三年