2008年武当山策划案(第三届大广赛作品).doc

目录
一、内容提要…………………………………………………………….2
二、市场分析…………………………………………………………….3
宏观市场分析…………………………………………………………………………...4
微观市场分析…………………………………………………………………………...5
消费者分析……………………………………………………………………………...5
竞争者分析……………………………………………………………………………...6
武当山风景区SWOT分析……………………………………………………………..8
三、营销提案…………………………………………………………...10
营销策略一:激情夏日,免费游武当……………………………………………………………11
营销策略二:武当风景遍华夏…………………………………………………………………………………12
营销策略三:共享武当盛宴……………………………………………………………………………………14
营销策略四:相约七夕相约武当……………………………………………………….…15
四、创意设计……………………………………………………………17
1、太极灵………………………………………………………………………………………….18
2、从喧嚣到宁静只要一步……………………………………………………………………….19
3、沉醉武当相拥和谐…………………………………………………………………………..20
4、相约七夕相约武当………………………………………………………………………….21
五、媒体策略……………………………………………………………22
1、平面户外广告…………………………………………………………………………………23
2、平报纸杂志广告…………………………………………………………………………..…25
3、环保公益事业赞助…………………………………………………………………………….25
六费用预算……………………………………………………………..26
武当山风景区策划费用支出详细列表………………………………………………………….27
七效果预测……………………………………………………………..28
1、短期效果预测…………………………………………………………………………………29
2、长期效果预测…………………………………………………………………………………29
第一部分内容提要
本策划书分为七部分,分别为内容提要,市场分析,营销提案,创意设计,媒体策略,费用预算和效果预算
“创新的观点”贯穿整个策划案,以“健康旅游,休闲旅游”为主线,创新武当传扬道教文化,发扬武当武术精神,在形、神上对武当山灵进行包装、宣传,着力宣传武当文化,突显“健康、休闲”的主题。
结合旅游者的旅游需要和避开竞争者的锋芒,形成武当山特色的宣传策略。
一、以中年旅游市场为主;
二、从“青少年学习”“中年休闲”“老年养生”三个方面提出共享武当盛宴;三、兼容整个旅游市场进行宣传,以达到武当山宣传效果最大化,提高知名度的目的。
在执行方面,根据策略的需要,采用了多种形式相结合,相辅相成的执行方案:户外广告、报纸杂志广告、宣传单、POP、公关。以最低的成本获得最大的宣传效果。最终实现武当山知名度影响力的提升,拉动游客量,获得最大收益的目的。

第二部分市场分析
●宏观市场分析
●微观市场分析

●消费者分析

●竞争者分析
●武当山风景区SWOT分析
一、市场分析
(一)宏观环境——中国旅游市场
中国迎来巨大的旅游市场需求
在国内旅游市场迅猛增长的同时,我国迅速成为世界重要客源输出国并保持世界主要旅游接待国的地位,并有望成为世界最大的旅游市场。虽然2008年的金融危机对中国旅游市场产生了一定的影响,但整体发展形势依然良好。2009年中国实施了生态旅游年,对旅游业的发展大有裨益。
我国旅游市场发展迅猛
据国家旅游局旅游促进与国际联络司司长祝善忠介绍,在入境旅游方面中国已成为全球最具生机活力和安全的旅游目的地之一。,,%,中国已成为全球第四大入境旅游接待国和第五大旅游创汇国。  2007年,我国旅游业继续保持良好发展势头,各项经济指标均创历史新高,入境旅游国内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展, 亿人次,旅游总收入首次突破1万亿元, 万亿元人民币,分别较上年同比增长15%和26%。2008年,中国已成为世界上最大的旅游市场之一,国内旅游市场已经达到15亿人次,出境旅游市场发展到400