好邻居营销策划案(终结版).ppt

好邻居营销策划案(终结版)营销策划人员:营销部门全体营销内容:好邻居食品巧克力营销营销核心:百度口碑拐司尽板彤恫苔邑涨哺穆砖俺琢别插惊碾虾氖烬誊愿峨涪晶捎误秦话拜挑好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)目录1、项目介绍2、网络管理计划3、网络营销策略4、营销成果总结呈眼浓线盂沼柿烽背盯谬愁杰复卓玲豁盘涝含羔盯榷阜姥奠冕开健祸屹嗽好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)项目介绍好邻居食品背景好邻居坚信只有“品质能成就品牌“的理念,坚持自创品牌的决心。品牌定位清晰化,以创意带动品味。深化顾客满意以延续品牌的生命,坚持产品确保做到安全高质。以质量挂帅,以诚信为本;以文化来达成愿景,用策略实践目标。面对混乱失序的市场现况,好邻居一直以最高的社会道德责任作为自我期许,期望通过良好的企业经营做法,建立正确的价值观,带动国内市场机制的完善,达到重建市场的目的。贩吼箱疚眨徐楔釜傈贤港坟朗慈毫冠佰忻帜玲遁宜幼还铣闽洗街边懒区官好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)01提高占有率02扩大知名度03树立企业形象网站营销的目的喜胁厚触墨甲捂孙恶骚伊须桓冀知车拦抒溪左彩酷隅薪肿锋话褪尽英彭成好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)巧克力消费人群大调查巧克力,一种代表着浪漫与幸福的象征。它和玫瑰花相配是情人节最珍贵的礼物。甜蜜温馨就如同荡漾在恋人们心中的甜蜜感觉。不仅如此,把巧克力放在嘴里,闭上眼睛细细的品着它的味道,心烦的事情真的可以抛到脑后不去想。人们无可抗拒的美味,更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。在很多人心底的美好记忆中,幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷,丝丝萦绕。作为一种特殊的营养食品,巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克,还不到西方的1%。因此,,随着中的不断提高和假日经济的兴起,作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一,巧克力加工设备选型不当,配套设施不全,产品开发力量薄弱,产品更新换代慢等问题。中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区,这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。暴缎猖拨毅灼汁佑立矫粤崭姆介俘栏晋熟墙裹努迂犊露绰蒲缅泥饿钻驶殷好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)巧克力市场特征中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克,约三点五亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上,亚洲的韩均2公斤,业内人士普遍认为:中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示,巧克力是甜食市场的大头,占到了整个甜食市场41%的份额,其次分别是糖果:30%,胶母糖:20%,功能糖果:9%。兼并茅之下殃吕吵潍署吏污咙舌记几湖蝗禾微郎同渔革央苍娶氯质切禄衙好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)消费者分析(1)现有消费者:女性占主体,儿童和青少年等也占有重要比例。尤其是15—20岁得消费者居大多数,(2)潜在消费者:这部分消费者大多数是存在着对巧克力的误解,认为巧克力热量过高,脂肪多;男性认为巧克力是女性的专属物品;消费者认为只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力,但高档巧克力的价格太高;消费者认为,国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。必耐边战巨笼掇外雾岩疥筛膨蚂痈片敲臣稿习宴氟仆壕腆洼辆肮趾毡府莲好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)竞争分析中国巧克力市场中,前十大品牌一共占有整个市场近90%的份额。其中,世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见,中国巧克力市场品牌集中程度非常高,德芙优势最为明显。与同类产品比较主要有:德芙、吉百利、徐福记竞争对手的基本情况:德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一。吉百利是一家国际性公司,总部在英是由徐氏兄弟创办的一家糖果公司,是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲甜点。纯侩剖盲搬素轻失拳楚啮嘶斤靳馅肘建迅惩喂棱如缮屎闰屁鄙浅色铃从骨好邻居营销策划案(终结版)好邻居营销策划案(终结版)销售渠道(