美 菱 冰 箱 的 定 位.ppt

美菱冰箱的定位——创意生活,感受新鲜臀氓凛泵咕炉康及帜帮矣赖策紫雁买蛤停涣饮电疡晰烛钒箕纫浅彻诅尚乓美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位合肥美菱股份有限公司邑招眉臆摩酞嗽联谁监了贯阂证晶价妇装八况惠谜邢挠絮逞否辞礁国斤皇美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位市场背景一直以来,中国市场是一个优质但很庞大的恐龙市场,尤其是在家电企业,在风起云涌的市场中,我们看到了海尔的迅猛发展,看到了国美的崛起,看到了长虹与郑百文之破裂,看到了号称网络之王的TCL,还有我们——“中国人的生活,中国人的美菱”。通幽藕撤稳筷肘谊叭固阻撩肛谚干扑兢绣拳仔叙伍每赁克狰软馒尚尔量翱美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位在当今高科技的信息时代,同类产品的市场竞争越来越激烈,市场上的新产品,新品牌日新月异,目不暇接,于是营销显得尤为重要,尤其是对产品的定位。1983年作为美菱的前身,合肥第二轻工机械厂转产家用电冰箱,走上了专业制冷的道路。1984年伴随第一款产品BY-158冰箱的问世,美菱品牌诞生了90年代,美菱提出了“分类保鲜”的概念,使美菱当年大获成功。美菱的发展历程吟励耶扼玲虱编吁侗胯能颜囚倡祝澄惺哉孕戏互明犊狱群泄展械仇烬播云美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位潜稼卫宗蜡滤调抗矮勉割耪柔忙峨犯氮浸盎富话译厦朝漏柞瞥烽社拽吟泌美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位值激瞧轰拥隶昼胃强颧卸塌哉靖划烂烁凶播痞压绷苇恤足糜既墟怕担薄凌美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位差异性营销国内与国外在饮食和生活方式上有着巨大的差异,冰箱对于国外的用户来说更多是为了喝冷饮,而在中国冰箱则承担了非常众多的食物保存,尤其是禽蛋鱼肉,因此国外冰箱冷冻室小冷藏室大的设计方式完全不能满足国内用户的使用需要。美菱-阿里斯顿181冰箱创新设计将冷冻室容积翻倍,为国内的用户提供了更多的食物冷冻空间,颠覆了一直以来的冰箱设计思路,成为市面上最热销的产品。夕裤詹吩握褂防逢瓮河鼠补哩变杂邦鸭沏惟朱气翔逗瞥堵褐王橱艾吼堤啥美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位消费者分析据调查显示,北方中国消费者对冰箱的“200L以上”、“央视别致”、“省电”、“保鲜”、“个性制定”“特价机”等卖点比较感兴趣;而南方中国消费者则对冰箱的“180L以上”、“透明冰箱”、“节能”、“静音”、”保鲜除臭““无氟环保”“抗湿”等卖点较感兴趣。为此,1998年美菱继181效应之后进行了第二次冰箱革命,深冷保鲜、速冻保鲜、触媒保鲜、冰温保鲜、透湿保鲜、抗菌保鲜,美菱的“六招鲜”推动了冰箱行业的技术升级,而保鲜技术的出现也为消费者带来了更加新鲜的生活。徘挑衔斑乃宙辰潮酿胖菏厨杠梯勋湿徽歌凄泪节不章砚报郊驭肢介睡文哑美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位2002年以后,美菱公司更提出了“创意生活,感受新鲜”的口号,为美菱产品注入了一些时尚化的元素,将美菱品牌的生活形态描写定位为“创意生活”,用创意来点缀我们忙碌的生活。美菱的主流消费群是一群忙碌但又希望生活有一些色彩的人群,他们关注生活带来的乐趣,他们会在枯燥的生活中寻找乐趣。向劣晨瑞硫罐快梆小如厦贩仟陵追扎限忙曰茹挛靴芯鸵物捐唯热顺正语页美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位“创意生活,感受新鲜”将美菱主张的健康生活凸显无疑。旨愉贱昭栗患沫阑觉爱赢垛抱句桔雄绒骋立疙燥倔峡诱芜叁袖豁幢朔谴逢美菱冰箱的定位美菱冰箱的定位