市场调研天津青年职业学院2013届市场营销专业毕业综合能力考试选题:市场调研班级小组:学生姓名:学号:任务分工:指导教师:,地处大京九铁路沿线,属国家大型一档企业、国家二级企业,全国轻工行业的重点骨干。目前已发展成为拥有20多个直接投资或控股的子公司,集科、工、贸、金融为一体,跨行业、跨地区、多层次、多功能的综合经济实体。其下属企业主要包括:古井贡酒股份有限公司、古井雪地啤酒有限责任公司、古井双喜葡萄酒有限责任公司、安徽古井酒店集团有限责任公司、安徽古井房地产集团有限责任公司、九方制药有限责任公司、古井天时印刷公司等十四家企业。集团公司的核心企业安徽古井贡酒股份有限公司,是中国酿酒界的著名企业,其拳头产品古井贡酒自92年以来一直是消费者协会推荐产品,公司的经营活动已经遍布全国大部分省市,自治区,直辖市,部分产品出口东南亚地区。目前古井系列白酒已形成拥有一个香型(浓香型)、四大品牌(古井贡、古井、野太阳、老八大)、三个档次(高档、中档、低档)的完整产品体系。、经营情况分析2003年我国白酒市场竞争依然十分激烈,白酒行业整体下滑的趋势没有得到根本遏制。同时,由于原材料及燃料价格的上涨,也导致了公司产品利润空间的缩小。2003年上半年公司共实现主营业务收入25341万元,主营业务利润8855万元,与去年同期水平相比略有下降,2003年上半年主营业务分行业、、。,2003年上半年白酒销售较同期增长甚微,同时毛利率比同期下降近1个百分点,这主要是由于随着粮食价格的一路走高,和不断提高的税收价款,导致白酒的成本不断增加,利润空间越来越小。(万元)比上年(%)成本(万元)比上年(%)本年(%)比上年(%)---(万元)比上年(%)成本(万元)比上年(%)本年(%)比上年(%)------,但是同2002年上半年高档酒主营业务收入及主营业务成本比较,2003年同期高档酒在业务收入增加的同时,成本也大幅增长,这就导致了高档酒毛利率的下降。古井集团的高档白酒进入市场时间短,为了与五粮液、茅台等老牌名酒竞争,挣得一部分市场份额,势必会投入大量资金以打开高端市场,这就增加了产品成本。2、经营中的困难2003年,安徽古井贡酒股份有限公司在经营中面临诸多困难。首先,宏观环境不容乐观,国家2001年实施的消费税计征办法没有达到对白酒企业“扶优限劣,扶大限小”的目标,对公司的负面影响依然存在;另外国家其他限制白酒消费的举措也给公司的经营带来不利影响。其次,市场营销环境恶化的趋势没有明显改观,各种酒类假冒伪劣产品充斥市场,同时白酒市场竞争达到白热化,直接导致白酒企业销售成本和期间费用上升,利润下降,使白酒销售进入了微利时代。再次,2003年4月份突发的“非典”疫情及2004年2月发生的“禽流感”,使我国餐饮业遭受到了严重打击,白酒消费也不可避免地受到了波及,这个影响还会延续一段时间。同时,全国大面积洪水和干旱使我国的粮食严重减产,粮食价格上涨,使公司的生产成本上升。、葡萄酒、酿酒设备,包装材料,玻璃瓶、饲料及计算机硬件。其中,白酒销售是公司的最主要的经营业务。目前公司白酒产品有“古井贡”、“古井”、“野太阳”、“老八大”四大品牌,公司主导产品为中国八大名酒之一的古井贡酒,已有1800多年的历史,具有“色清如水晶、香纯如幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格。,古井贡酒十年佳酿是在古井贡酒传统工艺基础上,结合现代科学技术研发生产。该酒是以优质高粱、大麦、小麦、豌豆做原料、采用传统的“老五甑”技术精心酿造、历经十年窖存而成。古井贡加大盒属于古井贡系列酒的高档产品,出自安徽古井贡酒股份有限公司,产地为安徽亳州。安徽亳州有着悠久的酿酒历史。据《亳州志》记载:
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