宝来世界杯之夜提案.pdf

共睹精彩赛事共睹精彩赛事齐享宝来乐趣齐享宝来乐趣
——宝来世界杯之夜
2011-1-20 DMG BORA TEAM
背景
为什么要举办这次活动?
•世界杯开赛期间,是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会;
•“天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会;
•通过活动可以让宝来已购用户产生归属感,培养他们对宝来的忠诚度。
•通过宝来用户参与此次活动,带出对宝来的口碑宣传,是吸引目标消费者
有效的途径。
2011-1-20 DMG BORA TEAM
目的
通过这次活动,我们要达到的目的:
一、通过此次活动,提升品牌形象;
二、奖励宝来用户,培养他们对宝来品牌的忠诚度;
三、通过大众传播媒体,增强品牌认知度;
四、通过此次活动,拉近宝来与消费者的距离,体现一汽-大众对已购
用户一贯的关怀和承诺。
五、宣告宝来车友俱乐部的成立。
2011-1-20 DMG BORA TEAM
如何体现宝来品牌特性?
激情
足球比赛是一项受世人瞩目和激情、动感的运动。运动员必须速度、
技术和耐力兼而有之,就像宝来汽车一样拥有超凡的速度、完备的
技术和惊人的耐力。
乐趣
足球运动在中国相当受欢迎。不但参与的球员们能够享受到乐趣,
而且观看球赛的人也能从中体验到快乐和喜悦。
除此之外,宝来用户在驾驶的过程中还能从一些特别环节中发现更
多的乐趣。宝来将给他们带来的一个难忘的夜晚。
2011-1-20 DMG BORA TEAM
活动主要内容、时间及城市建议
活动内容:宝来车主户外世界杯观球聚会
时间: 周末,傍晚地点:战略重点城市
场地描述:分三大主要区域:舞台、观看区域、停车区域
小组赛11场
•6月8日 19:30pm (中国-巴西) 北京
1/81/8决赛11场
• 6月15日 19:30pm (1/8决赛) 深