作者宋玉刚产品形象的好坏,直接影响到产品在市场上的竞争力。而影响产品的根本,又在于包装设计和物品的好坏。这个简单的道理,已被不少的企业家所认识并逐渐受到重视。河南有两家大型的火腿肠生产企业,一个双汇,一个春都,他们包装方面表现出来的风采,足以达到让人们叫绝的地步。一向自居为火腿肠老大的春都集团,先棋一着,跳出了一只虎,乃意为山林之王,号称“春都王”,一个“王”字,不仅表达了该企业的追求理念,即永远的称王称覇,也同时下功夫把包装升华到一个档次,从火腿肠的肠衣到外包装都印上了小老虎,包装的精美使销售价位猛涨了一大截,也对消费者产生了很大的诱惑力。货卖一张皮的道理,得到了很大的体现。而向来以谦虚目标永远一流为骄傲的双汇集团,更不会等闲。他们从1996年起在产值到利税等各方面指标都跑在了春都老大哥的前边,并且也悄悄的把眼光注视在自己的产品形象上,他们的老总万隆特意抽出得力人员组成装璜设计处,专门从事企业形象和产品形象的策划与设计,很快使他们的产品面貎换然一新。特别是作为高档火腿肠产品的品名和其包装物的定位更是煞费一番苦心,别有一番情致。春都已经占有了“老虎王”的位置,双汇不可能再跳出第二个“老虎王”(或双汇王)。如今的双汇己名属其实的是全国同行业中的龙头老大,而老大就只有“王中王”才配称。“王中王”既表明双汇永创一流、永居一位的理想追求,同时,又适合于双汇“创双汇名牌产品,铸民族工业之魂”的经营理念。在火腿肠的品质上,当然更是精益求精。在包装的造型设计上,也就只有选择号称兽中之王的狮子才能有资格荣登这一“宝座”,而狮子又可作为中国民族工业的象佂,即中国----东方雄师。本着这一寓意,他们在包装的设计造型上经过几番苦心探索,最终选中并定位在一只貎为端庄、形为雄健、神为宽厚、憨态和善、可爱可亲的正在成长中的小雄狮身上,让人畏而不惧,敬中有爱,给人一种藐视天下、后劲无穷的感觉,表达了企业的精神内容。该产品以精美的包装加上内在的品质使其一投放市场,立即引起消费者的共鸣与厚爱,产品供不应求,销路好上看好。“狮子”真正的成了“王中王”,正为这两家企业竞争与发展创立着辉煌业绩。摘自1997年9月5日《中国包装报》
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