奔驰cla上市发布会方案..ppt

CLA运动轿车“风型无阻”风尚上市发布会
但是,
当风行无阻,桀骜不拘的TA从我眼前风驰而过,
瞬间被TA的狂野魅力所征服,
TA,就是梅赛德斯奔驰全新CLA。
关于奔驰:About Benz:
梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)是世界著名的德国汽车品牌。被认为是世界上最高档汽车品牌之一,其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
关于德国文化:On German culture:
德国是西方大国之一,在德国民族历史中,德国人一直保持着坚忍不拔,不断进取超越的民族精神,他们严肃冷静,同时又不失浪漫,注重生活情调。
奔驰车与德国文化: Benz and German culture:
奔驰品牌凝聚了德国文化的进取与不断挑战超越极致的品质,其时尚的外观,优越的性能,集中体现了德国精神。
活动推演:Activities deduction:
选取德国西方文化中典型的元素,如西方的浪漫主义、用假面舞会和德国摇滚等来营造热情氛围,让在场所有嘉宾切身体验西方国家的精神文化内涵;
通过现场奔驰CLA260的惊艳亮相,展现德国精神的精工造车之作。
活动名称: 释放狼性彰显不羁
XXXXCLA上市假面派对
活动时间:2014年6月8日晚19:00-21:00
活动地点:XXXX汽车销售展厅
客户邀请:全新梅赛德斯-奔驰CLA运动轿车潜在客户、保有客户、主流媒体
活动构成:上市发布、互动节目、产品销售、德国风味茶歇
活动基调:尊贵的名流氛围、浓郁的德国风格、热烈的活动现场
■活动框架
服务线——至尊高雅的活动体验——融于迎宾、接待、演出、赏车等相关环节
Service line -- the supreme elegant activities experience -- into the e, reception, performances, tours car etc.
产品线——愉悦惊喜的购车体验——融于赏车、品车、订车等相关环节
Product line -- pleasant surprises car buying experience -- into the tour car, goods vehicles, cars and other related links
360°体验
耳 Hearing
聆听
眼 Vision
审美
舌 Tasting
品味
口 Speech分享
风格音乐
现场布置
德国美食
现场节目
■活动表现
现场富有德国元素的布置,如德国啤酒桶、德国香肠、黑森林蛋糕展示等,营造德国风情;
The rich German element layout, such as the German beer barrel, german chocolate waterfall display, to create a German style;
现场陈列的德国特色礼品,赏心悦目的同时,给客户创造活动期待感。
Scene display German features gifts, be good to hear or see at the same time, for the customer creation activities of anticipation.
猎味——美食
■活动表现
德国的“啤酒文化”
在德国,啤酒被称为“液体面包”,年消费量仅次于矿泉水和咖啡,没有什么产品能够像啤酒一样充满了感情色彩:啤酒是平民的饮品,什么都可以贵,啤酒不能贵;什么都可以变,啤酒不能变;酒是大众情绪的标尺,是人与人之间的黏合剂。所以,啤酒是德国当之无愧的“国酒”。
为了保护和发扬啤酒文化,德国人做了各种努力,除了众所周知的慕尼黑啤酒节、各地都有的啤酒园、可供人参观的酿造厂和啤酒博物馆等等,很多著名的啤酒产地还挖空心思打造“啤酒文化城”,吸引游客,推广自己的品牌。
德国啤酒虽然有严格的纯净度规定,但各个产地的啤酒仍然拥有地方的色彩和风味,所以,不少德国人对自己钟爱的某一地区的啤酒会和对自己拥护的足球队一样产生“身份认同感”。对于德国人来说,啤酒就如同汽车和足球,早就是文化的一部分,啤酒给与德国人的,是故乡的感觉。这种感觉,就是文化。要想把一种酒打造成文化的一部分,那么它就得有人情味,让人在想起它或喝它的时候有回家的感觉。
德国面包——世界面包之王
德国面包是世界面包之王”这句话听起来似乎有些奇怪,毕竟我们所知道的德国美食集中在了香肠和啤酒上。那么,就从这里开始了解德国面包吧。
面包是德国一日三餐中不可缺少的主食,无论是面包质量、数量上都在世界上数一数二。德国拥