媒介策略思考建立强势品牌需要持续投放的过程较高的知名度平台突破声音门槛稳定持续的维护若仅依靠短时间打造高知名度后期缺乏支持其品牌遗忘速度非常迅速知名度会相应减弱媒介策略思考正面进攻型的媒介策略太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战具有正面主动进攻的特征 先期启动 TV-3CCTV-TV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-TV-TV-TV-1CCTV-TV-TV-TV-TV-1CCTV-4朝闻天下-TV-3CCTV-8CCTV-TV-1《朝闻天下-媒体广场》TV-24《中国财经报道》TV-4《高频超值套》TV-8《晚间经典套》TV-3《经典综艺套》TV-10720-TV-新闻0620-06450720-TV-1《朝闻天下-媒体广场》央视第一新闻读报抢占第一品牌记忆政府领导高度关注政府领导的高度关注实现太阳雨太阳能品牌面向政府受众的传播目的为获得更多政府关注和政策扶持奠定坚实的传播基础政府领导的高度评价提高政府领导对太阳雨太阳能品牌的好感度广告投放的同时实现政府公关的意外收获当地媒体加强与《媒体广场》的联系与合作推动媒体间的互动支持中央政治局委员天津市委书记张立昌希望《中国人事报》报社与节目组加强合作建立一种经常性的联络机制国家人事部部长张柏林副部长尹尉民《媒体广场》TV-24《中国财经报道》TV-2经济频道 播出时间首播周六2158-2258重播周日0700-0800重播周日2350-2450首播周二1600-TV-4中文国际频道 播出时间首播周日0610-0655亚洲版 重播周日1410-1455亚洲版重播下周一0210-0255亚洲版《中国财经报道》TV-3《TV-3《经典综艺套装广告》TV-4《高频增值套》超高频次全天滚动播出每周播出74次左右平均每天10次超低成本每次广告费用最低仅1350元广告播出时间紧贴《中国新闻》《海峡两岸》《今日关注》《艺术人生》《曲苑杂坛》TV-8《晚间经典套装》囊括晚间强势资源保证高性价比广告时间广告分布周广告频次一二三四五六日约1757青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二7次约1900影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部7次约2016黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二7次约2155黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段7次约2258海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一7次约2446都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一7次合计周42次每周42次高频播出第四部分具体投放排期及效果预估09年重点宣传时机热点事件2009年3月两会和2009年10月六十大庆2009年3月-4月全国两会召开两会的召开将引起全国各族人民的共同关注中央电视台凭借权威的媒体报道新闻专题类栏目将受到更多的关注收视率必将再攀高峰2009年10月中华人民共和国成立60周年这个蓬勃发展的国家60大庆将再次吸引来自世界的目光在全球关注中国的特殊机遇里太阳雨要把握宣传机遇将品牌传播出去行业重点投放季节3-5月宣传大高峰9-TV-1新闻10秒《朝闻天下-媒体广场》TV-4《TV-3《TV-8《TV-2《中国财经报道》TV-3《TV-4《晚间黄金栏目合作》TV-8《晚间经典套》说明选择销售旺季3-5月和9-11月投放排期投放期间2009年1月5日-12月26日投放费用199612万元投放次数3061次投放分月行程把握旺季与热点事件2009年太阳雨分月投放首播天数天销售旺季两会销售旺季十一中视金桥国际传媒有限公司地址北京市海淀区阜成路58号新洲商务大厦606室邮编100036电话8610-88116820传真8610-借助央视打造行业强势品牌志高媒体推荐案目录第一部分太阳能行业央视投放分析第二部分太阳雨2009年媒介传播目标第三部分太阳雨2009年央视传播策略第四部分推荐栏目简介第五部分具体投放排期及效果预估第一部分太阳能行业央视投放分析相关数据说明数据来源-央视市场研究ADPower-时期2006年1月-2008年8月-覆盖范围央视全频道中央1套中央2套中央3套中央4套中央5套中央6套中央7套中央8套中央9套中央10套中央11套中央12套少儿频道音乐频道新闻频道-重点分析品牌太阳雨皇明四季沐歌清华阳光力诺瑞特桑夏元升备注该数据的基础是各个媒体的刊例价格而不是净价它原理是基于完整的播出记录我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化观测各个品类品牌在不同时间跨度上的
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