华夏银行形象广告及画册设计方案.ppt

2 0 0 5 年 6 月14日
北京互通联合国际广告有限公司
华夏银行形象广告及画册设计方案
我们不是为了创意而创意,创意是为了达到广告目的所采用的手段,所以在广告作品的“红盖头”掀起来之前,先对广告创作的前提与核心概念进行必要的分析和梳理。
我们在哪里?
华夏银行我知道,但好象没什么很特别的。它不像大行那样具有强劲的实力和背景,总是能够吸引我的关注,广告印象不深,不知道能够带来什么具体的利益。听说他们人才挺多,技术雄厚,可我不知道我选择华夏银行的理由是什么,?是不是最适合的选择?……
(华夏银行既有印象)
华夏银行需要什么?
整体形象宣传
树立整体形象,提高社会认知度
品牌形象宣传
树立品牌形象,提高目标市场认知度
银行最为基本的特征
银行的基本职能
信用中介
资金中介
银行经营理念
信誉 . 实力
公司 . 个人
政府
质量可信度
先进性
技术
专业
知名品牌
行业先锋
产品丰富
应用价值
科技含量
应用可行
产品利益区隔
产品的心理影响
选择后的满足感
产品的基础功能
核心价值?
内部
外部
企业形象是什么?有那些方面?
MI
BI
广告
VI
产品
在消费者心目中的形象
犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。
规范企业内部管理、教育,员华夏银行为以及外部的一切经营活动。
相关金融产品及服务
对外形象的统一规范、标准化
形象推广
传讯策略
媒介策略
企业形象
华夏银行形象塑造面临的课题
现代?
高雅?
商业?
保守?
时尚?
潮流?
品质?
精致?
权威?
活跃?
华夏
稳健?
华夏银行的形象是什么?
我们怎么认为? 消费者怎么看待?
华夏银行的主张是什么?
消费者喜欢吗?
关于华夏银行形象塑造的思考
思考一
华夏银行新形象
重新塑造
外部环境与内部现状已发生改变,配合内部结构调整推出新的华夏银行形象,塑造一个新的整体形象。
Slogan: ?
华夏银行既有形象
精致管理打造百年老店
思考二
华夏银行新形象
整合提升
华夏银行既有形象深入人心,是华夏银行的无形资产,在原有基础上提升便于推广渗透,衔接性强。
Slogan: ?
让我们先来关注一下其他银行的品牌胎记