2040长沙休闲农业中旅游节事活动研究.doc

湖南省第八届大学生旅游论坛本科论文题目:长沙休闲农业中旅游节事活动的开发现状及对策研究学校:院系:专业:姓名:指导老师:二00九年月日目录一、前言 31、节事活动的定义 32、研究背景 4二、长沙市休闲农业中开展旅游节事活动的意义 4 1、促进休闲农业的发展,消弱淡旺季的差别,增加旅游收益 42、促进关联企业的发展,完善农庄基础设施的建设 53、塑造农庄形象,提升农庄知名度 54、弘扬传统文化,展现现代文化内涵 55、在精神上使人放松,使参加者获得欢乐 6三、研究方法 6四、开发现状 71、消费者调查结果分析 72、经营者调查结果分析 13五、开发中存在的问题 151、节事活动策划缺乏创新 152、节事活动缺乏品牌意识 153、节事活动的可持续性不强 164、节事活动商业化过于强烈,丧失了原有的文化内涵 165、节事活动忽视了经济效益、社会效益、生态效益三者的共同实现 176、消费者缺乏节事活动的消费意识 17六、解决对策 171、休闲农庄要对旅游节事活动的策划和运作进行科学管理 17(1)成立策划团队 17(2)科学确定节事活动的主题 18(3)制定一系列行之有效的行动方案 19(4)在活动开展过程中严格执行、控制提出的方案 19(5)活动结束后及时进行总结和反馈消费者信息 ,让消费者化被动为主动 20(1)政府 20(2)行业协会 20(3)企业 20致谢 21参考文献 22附录 23 长沙休闲农业中旅游节事活动的开发现状及对策研究[摘要]本文在进行实地调查的基础上,分析了长沙市休闲农业中旅游节事活动开发中存在的问题;在此基础上,提出了相应的对策。[关键词]长沙市,休闲农业,旅游节事活动Theresearchoftourismevents’developmentstatusandcountermeasuresofChangsharecreationalagriculture[Abstract]Onthebasisoffieldsurvey,passageanalyzedtheexistproblemsinthetourismevents’developmentprocess,andcameupwithrelativecountermesures.[Keywords]ChangshaCity,RecreationalAgriculture,Tourismevents一、前言1、节事活动的定义美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任乔·戈德布拉特博士在他的专著《现代节事活动管理的最佳实践》(TheBestPracticeofModernEventManagement)一书中,将节事活动定义为:“为满足特殊需求,用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”国内文献中,对“节事”、“节事活动”、“节事旅游”的定义不明确,其内涵也界定不清,译名也不够统一。由于“节事活动”的内涵丰富,我国一些学者对此进行了研究,但因看问题的角度不同,对节事活动的定义也各有不同,较有代表性的有以下几种:(1)节事活动是指城市举办的一系列活动或事件,包括:节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议,及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。(吴必虎,2001)(2)从字面上看,节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日以及经过策划创新而人为“制造”出来的各种节日。(戴光全,2005)(3)节事活动专指以各种节日(festival)和盛会(special,exent,megaevent)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。(邹统钎,2001)综上所述,本文将节事活动定义为“能对人们产生吸引力,并有可能被用来规划开发成消费对象的各类庆典和活动的总和”。而由于本文研究的是休闲农业中的旅游节事活动,所以笔者对此进行了定义:即由休闲农庄主办的能对游客产生吸引力,并能产生经济、社会效益的各类节日和庆典等活动的总和。2、研究背景随着国内旅游的发展,休闲旅游也越来越受到青睐和推崇。这使得发展休闲农业成为当今社会的一个热潮,休闲农庄的数量也逐渐增多。在激烈的竞争中,休闲农庄所推出的产品是否符合市场的需求,是否有吸引力已成为一个农庄成败的关键。近年来,众多的国家、地区和城市对国际性大型节事活动的角逐竞争已为世人瞩目。事实证明,成功举办重大活动,将为主办国家、城市和企业带来巨大的无形价值。随着我国改革开放的不断深入,地方经济发展活力的增强,人民物质文化生活水平的极大丰富,从普通民众来看,需要找到一种形式来表达富裕的喜悦心情,故节事活动便如雨后春笋般地迅速发展。如今国内举办的节事活动仅各类文化节每年就达5000多个,节庆活动成为活跃和丰富一地精神文化生活的重要形式。二、在休闲农业发展中开展旅游节事活动的意义在新的