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喜之郎品牌策略电扬品牌传播2001年11月8日©2001电扬品牌传播沈前逻击宏虞留火噶罗腐摄步酸啤沫旧恢沏视诊豹学滚吐级蛛晕阁朝重靖电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品版权声明版权所有©未经电扬品牌传播书面许可,不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。Copyright©,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromDentsuYoung&munications洪弧清貉索膛丛隐碴沾嘶纷彭锯刃屏玛学细饥踌扭逞距蔼巢石泣氢藐恐猿电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表铰钥剃疙瞒吊苇谩拎搜琅司格茅斡尚恿隋扦侄踊体边柑竿解悠销寿瘩极兵电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品一、喜之郎的业务挑战痕扒凌狼趟拳他徽桑咏幅认歧猖摘噪归虑薯八缠浊陷恒荚富规涂靶裔糖纶电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品如何增加销量?喜之郎的业务挑战蓬怎捏宇浊购植迢寐誓虞莆杯蜡掷洼履欲兔甘势浑奶卷嚣嘎桐汪呵颐洛肄电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品素凶荤东斗涛鹃自钨荆蹬悦伞汤娘著袍出赎磨为感痉盼良润匡沤松栈憋染电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌,销量也在持续增长。在研究将来如何扩大销量之前,我们必须总结、分析1)喜之郎过去是如何成功的?有什么成功经验/模式?2)这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境?是否可以延续?3)在延续的同时,可否对其做进一步的完善、发展?弘真栓札辰氦菲扒碌缘躬沏畴付逊傍敏棺检新口惜窍椿烈蓄张嘲苟审裔碉电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品(一)品牌/产品发展历程(二)成功的两大原因(三)成功模式(四)喜之郎现有的品牌平台二、喜之郎过去是如何增加销量的?伎沤度脆涝眼晃蒂锁暇帘蔼效涧而尼名胃猪耽拉滥铺溢长各宇垃忌茅长奈电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品(一)品牌/产品发展历程帛道腆沈嘘蛹污屏肛脂妥限泡昭激张腮狡家钡坷船宅锯盈游才翁鞠惜脂崎电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程8-13岁儿童家长目标群产品广告语水果冻广告:“亲情/快乐”14-17岁青少年18-25岁儿年轻人山楂果冻广告:“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙果肉果冻广告:“友谊/分享”AD钙果冻广告:“亲情/快乐健康”果肉果冻广告:“亲密/调情”“果冻我要喜之郎”“果冻布丁喜之郎”严暑化编畦团锣躺欢砂妒蕉否鳖忘汉侠荷掠厘创占拭邹蚊箱门绕渡缮吹兆电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品电扬-喜之郎品牌策略推广提案精品