VI企业识别设计 广告与设计学专业毕业设计 毕业论文.doc

第1章绪论
标志存在于我们社会的每个角落,适用于社会生活的各个方面,在现代社会中,标志不仅仅是一种单纯的视觉符合,它具有独特的美学价值,强大的社会公用,成为一种文化。
VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美,系统性和动态性,言说性和非言说性的有机结合的审美特征,最终形成一种综合表现力。而这种表现力也超越了具体的产品,经营和服务等单个要素的实体性特征,同时这种表现力升华成一种精神表征,促使公众形成对企业的总体感受,继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受,并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。
我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号,报纸上的广告,桌子上的菜单,杯子,盘子,餐巾纸等等。他们全都有餐馆的标志,整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很享受这顿饭的话,那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来,你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意,在有好的定位与质量的前提下,优秀的VI设计造就了良好的企业形象,这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。
第2章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》方案
《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》的编制,分为两大部分。第一部分是基础部分,主要涉及公司基础形象设计。这是整套VIS手册的基础,决定着企业VI的大方向,所以在这部分的方案制定和制作过程中,一定要仔细斟酌,在了解了公司的VI基本意向后,我制定了整套VI的基础部分。它包括公司标志、标志方格制图规范、标志线形及反白效果规范、标志标准字体规范、标志标准色彩规范、标志辅助色彩规范、中英文标准字体规范、标志中相关元素组合规范、标志辅助图形方案规范英文印刷字体规范等。
第二部分是应用部分,主要表现公司标志在实际应用中的效果,与辅助图形、标准色、标准字体等的应用规范,应用部分又可细分为三部分,办公事务系统、公关事务系统、环境识别系统。下面就介绍本手册方案的详细设计。
、设计定位
江超环保科技有限公司是一家专业从事环保水处理系统运行服务的承包商。所以我主要从“水”这一方面着手。
、表现主题
水是万物的根源,%,而淡水中有70%是固态水,储存在南北极和雪峰上;%是地下水;%左右。随着社会的工业化,污染越来越重,能使用的水更是少之又少。
所以,我在设计标志时,以蓝色为主色调,为的是突出水这一主题,让人们懂得水的重要性。
、运用元素
循环用水是目前节约用水的一个重要手段,顺着“循环”这一词语,我想到了连笔的方法,然后想到了中国结的设计,在其基础上我开始了我的标志设计,在设计几个方案之后,又想到了毛笔的笔画—枯笔,枯笔的效果是从起笔到收笔的墨水逐渐变少,让我联想到水资源现在也在逐渐的减少,其寓意是呼吁人们要时刻警惕水资源的缺乏。
第3章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》标志的设计
企业标志从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。
、标志的形
标志的形是整个标志的重心,也可以说是企业的灵魂和精神的完美体现,所以标志的形状的重要性就可想而知了,我着重的对标志的形进行了设计,因为它关系到企业在人们心中的印象,也就是标志的识别性,识别性越强,企业在人们心中的印象就越深,首先,我是从企业的名称进行了标志设计,将江超的首写字母“J”和“C”进行组合、变形,但效果太单一,在联想到中国结后,将之前的设计与中国结进行了组合,下面就是我的标志图形设计方案:
标志初稿一: (图1)
该标志的设计创意来源是根据中国结这一元素,以及连笔这一构思设计的,整体色调是采用环保色--绿色,但对企业的表述不够突出,因此有了设计稿二。
标志初稿二: