内衣市场前景分析研究.doc

2009-2013年中国内衣行业调研及2013-2018年发展趋势分析报告
编号:1306A08
中国产业调研网
行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:
投资机会分析
市场规模分析
市场供需情况
产业竞争格局
行业现状分析
未来发展趋势
行业宏观背景
行业发展概况
行业相关政策法规
行业市场研究报告
注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。
作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的内衣行业市场研究报告,可以完成对内衣行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完内衣行业研究报告后,能够清楚地了解内衣行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究内衣行业现状及内衣发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握内衣市场变化和内衣行业发展趋势。
中国的内衣市场年销售额在1000亿左右,且每年仍以近20%的速度增长,但处在文胸业前列的黛安芬,其在国内的年销售量也不过10个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外,其他都是区域性分布,就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。现阶段中国内衣产业发展良好,这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌,促使产业环境趋向理性,更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中,仍处于激烈竞争状态,没有任何品牌占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。
从长远发展来看,我国内衣市场容量逐渐扩大,市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下,内衣行业的利润空间在不断下降,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分,提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。家居服态势发展良好。近年来,家居服的平均自然年增长率高达两位数,发展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的发展,逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示,19%的消费者认为家居服等同于睡衣,%的消费者完全不知道家居服是什么,%的消费者虽然说出了部分答案,但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌,%。而在这些消费者中,接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌,而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见,如何引领消费意识,改变消费者现有的消费习惯,让他们体会到家居服给生活方式带来的变化,如此才能真正迎来中国的家居服市场的大发展。保暖内衣风光不再。据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示,2011年,全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是——北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。%、%、%、%、%、%、%、%、%、%。%。2012年的数据还没有出来,不过与上一年相差不大。若干年前,保暖内衣热衷于炒概念,羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、精梳棉、聚酯纤维、木棉、热力卡……这些出现在保暖内衣上的材料名词不光让许多消费者一头雾水,就连一些销售人员也不知其为何物。这些“新材料”其实并不新奇,只是普通面料换了个说法,大多为概念炒作。其实,莫代尔纤维是一种高湿模量再生纤维素纤维,该纤维的原料采用榉木,用它所做成的面料,展示了一种丝面光泽,具有宜人的柔软触摸感觉和悬垂感以及极好的耐穿性能。因为原料100%是天然的,对人体无害,能自然分解,对环境无害,因此近年来广泛被采用。采用了莫代尔,会改善衣服的舒适度,但对保暖功能几乎没有什么提升。
从常理来看,“薄”和“暖”本身就是一对矛盾,而保暖内衣偏要在“又薄又暖”上做文章,除非用上昂贵的航天科技,否则就几乎是一个“不可能任务”。消费者不是专家,但也不是傻子,时间长了,渐渐明白了个中底蕴,剩下的只有血淋淋的价格肉搏了。当然,天气冷了,保暖内衣总是要买的。因此,各大品牌每年秋冬照例混战一番,罢战后各自回家数钱,只等来年秋冬再来一场照例的价格战。
少女文胸前景看好。国内少女内衣市场上,适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣市场竞争才刚刚开始,难寻觅。青少年人口渐渐发展成为占人口的大部分群体,对于少女型的消费者来说,