中国箱包行业现状与发展趋势.doc

女人从不怕包饰负担太多,即便一个人拥100个包包,也是合情合理的。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻,这便大大促进了中国箱包行业的发展。
改革开放30年来,中国箱包产业得到了快速发展,生产及出口均居世界首位,中国已成为世界公认的箱包生产大国。与其他制造业国度比较,由于中国箱包产业链完整,在资源和劳动密集等方面具有明显的比较优势,因此行业发展迅速,出口势头强劲。
箱包行业的现状:
大品牌少之又少
箱包大国的成就,彰显的是中国制造业的成功,彰显的是箱包制造业在产能上的无以伦比。就是说我国所谓"生产大国"的地位还在,但"大国"与"强国"之间,无疑还存在很大一段的间距。众所周知,在产品设计和品牌塑造上,中国箱包企业在欧美列强面前,始终显得有些捉襟见肘,力不从心。
作为世界箱包生产出口大国,中国生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家箱包生产企业,但能够叫得响的箱包企业却少之又少。
在中皮行业,鞋包作为姊妹产业,尽管都欣欣向荣,但鞋品牌所呈现的高度,包之品牌却远不能及。与鞋品牌不同,箱包真正的知名品牌实质上屈指可数。单单在国内的"中国驰名商标"这件事上,也令人汗颜,我们来数数,金利来(还是香港的)、保兰德、达派、威豹、万里马,还有哪些?
零售市场供不应求
据相关数据统计,在时尚产业发达的欧洲一线城市,衣店、鞋店、包店的比例大约为2:1:1,二线城市一般也达到了4:2:1。但在中国,即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳,衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50:5:1。这两个比例,反映了欧洲人的生活方式,中国要实现一衣一包,这条路还需要众多包包商家们群策群力。
市场鱼龙混杂
还有那些过于泛滥的低端市场,它们散落于各种小商品批发城、地摊。80%的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。因为缺乏资金,诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障,有的还运用大量有毒原材料,不仅不能妆点形象,甚至会导致疾病。总之根本无法满足都市人对生活品质的追区。
尤其是多年以来,国内箱包企业大多以出口为主,很多企业在金融危机后转为内销时,没有品牌,没有团队,没有渠道;在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌。这种状况导致行业较容易受到外部环境波动的影响,其抗风险能力、赢利水平也都相对较弱。
传统批发市场压力巨大
目前国内主要有五大皮具批发市场:河北白沟皮具市场、浙江义乌皮具批发市场、辽宁南台皮具批发市场、成都荷花池皮具市场、广州桂花岗皮具批发市场,其中以广州桂花岗皮具市场规模最大、档次最高,也是全球最大的皮具批发市场。但是除了五个较大型的批发市场,其他的基本上都是小型的批发市场,市场过于分散,质量、款式和价格都参差不齐。这以外的外地商户去任何一个地区采购成本都比较高,光路费都需要不少,而且来回很不方便。
随着电子商务的发展和不断普及,许多零售商开始在网上采购,以免亲临批发市场的长途跋涉之苦和众多麻烦。由于网上交易流程和交易安全保证措施的不断完善,越来越多的采购商愿意选择网上交易。正是这种状况促使里阿里巴巴、聪慧网等综合型电子商务平台和世界窗皮具网这样的行业商务平台空前发达。
箱包行业发展趋势:
市场竞争日趋激励
国际大品牌纷纷进入中国,他们极具竞争力的产品优势、成熟的经营管理模式