网络市场策划书.docx

网络市场策划书导语:策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。以下是小编整理网络市场策划书的资料,欢迎阅读参考。一、活动简介:“YOU”按照英文单词理解为“你”,按照中文拼音可以理解为:“友”、“优”、“游”。“淘YOU”网络活动即分成淘宝“淘友”、“淘优”、“淘游”三大系列活动。“淘YOU”是系列活动的名字,口号为“3D淘,更生活”,通过三大活动融合“3D淘,更生活”的口号和理念进行快速传播。二、活动时间:活动主要分成三阶段(一)、第一阶段:引爆阶段1、活动时间:20**年12月-1月初2、活动背景:圣诞节、元旦3、活动主打:“淘友”活动——网“友”新选择(二)、第二阶段:启动阶段1、活动时间:20**年1月2、活动背景:新闻发布会3、活动主打:“淘优”活动——网“优”新理念(三)、第三阶段:推广阶段1、活动时间:20**年2月2、活动背景:情人节、新年3、活动主打:“淘游”活动——网“游”新奇趣“淘YOU”——“淘YOU”淘的就是你!三、活动开展:(一)、第一阶段:引爆(20**年12月-1月初)“淘友”活动——网“友”新理念1、活动目的:作为引爆的第一阶段,最大限度地吸引网民的关注是整个活动的基础环节。“淘友”活动利用圣诞节、元旦等利于好友互相祝福和交流的大好时机进行宣传,在帮助淘友们传递对朋友关爱的同时,也向朋友们传递了“淘淘一家”的概念。通过“淘友”活动鼓励网友自发地“淘”出身边的好友加入“淘淘一家”,从而形成庞大的网上虚拟好友空间,有助于整个新产品“淘淘一家”的传播,也有助于形成强大的“淘淘一家”用户群。2、活动时间:20**年12月下旬开始,历时两周。3、活动简介:“淘友”活动是鼓励用户利用圣诞、元旦将祝福或礼品送给好友的同时,也利用此时机向好友宣传推广“淘淘一家”产品,邀请他们加入“淘淘一家”。向好友进行宣传推广的方式有很多,可以通过淘宝网、社区论坛、QQ用户等展开,受邀好友越多意味着“淘”到的好友越多,“淘”到的购物积分越高,“淘”到的升级速度也加快,这有利于第二阶段的“淘优”活动,进而有机会获得第三阶段“淘游”活动实地旅游的机会。4、活动执行:第一阶段活动的执行分为:通过淘宝网和其他网络传播两大途径。活动主要持续时间为两个星期,活动结束后将选出“淘友”最多的50名好友,赠送3D购物积分、加快升级速度,同时也有机会参与20**年2月份“淘游”活动的终极大奖。(1)淘宝网传播:针对淘宝本身用户淘宝网传播主要针对淘宝本身的用户,“淘友“活动能够给淘宝用户以实在的折扣优惠,吸引他们扩大“淘淘一家”的好友面,从而达到产品传播的目的。①淘宝用户只要加入“淘淘一家”3D网购,将在圣诞、元旦一周内拥有大量商品的折扣优惠;同时可以在商城挑选圣诞、元旦礼品送给好友,淘宝将会把“淘淘一家邀请您加入”邀请函附带送出,只要好友收到礼物后在网上登录“接受邀请”,双方将成为淘友,并且赠送购物积分奖励。②淘宝用户加入“淘淘一家”后,淘宝会根据淘宝用户购买和收藏的历史记录来评估其喜好,将具有类似喜好特征的用户组成“淘淘网上好友”,让淘宝用户认识到来自五湖四海而又志同道合的网友,扩大用户的社交圈子。③通过淘宝“淘江湖”用户推广,“淘”更多好友主动加盟“淘淘一家”,转战第二“江湖”。(2)非淘宝网传播:①针对社区论坛及游戏玩家用户:开展“淘淘一家故事由你说”活动对于社区论坛天涯网、猫扑网、POPO网、豆瓣网、人人网、校内网以及游戏论坛免费网游社区、17173NO、1游戏玩家社区、网游先锋专业网游论坛等等用户,开展“淘淘一家故事由你说”活动。其中社区论坛的主题为“淘淘一家的社区生活之旅”,密切联系“3D淘,更生活”的主题,追求最炒作最火爆的生活化故事,游戏论坛的主题为“淘淘一家的网游梦幻之旅”,追求最离奇最魔幻的网游故事,两个主题将会在第二阶段的社区论坛和游戏论坛均评选出投票率最高的作品。活动由注册加入论坛的“淘淘一家”用户作为版主编写出“淘淘一家”故事的开端,接连由其他论坛用户续写文章,最后成为一篇反映“淘淘一家人”生活的完整故事。而论坛的其他用户需要成为新的“淘淘一家”成员,才能续写文章,所以这也需要版主发帖邀请更多用户,使“淘淘一家”成为既社区论坛、游戏论坛之后又一个网上交友及娱乐的大家庭。通过鼓励论坛用户构思在淘淘一家所能发生的故事,以求用户积极关注“淘淘一家”,传递产品信息。②针对QQ用户:开展“淘宝送礼,好友接力”活动只要是成为“淘淘一家”的用户都可以做为第一棒传递手,将淘宝的吉祥物以玩具熊、首饰品等好友所喜爱的形象传递给好友,如果好友能够加入“淘淘一家”,整个接力线将会加长